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MIX DE COMUNICACIÓN DE MARKETING - Coggle Diagram
MIX DE COMUNICACIÓN DE MARKETING
HERRAMIENTAS DE PROMOCIÓN
Venta personal
: establecer relaciones y cerrar tratos
Marketing directo
: busca llegar a los clientes con respuestas inmediatas y relaciones
Relaciones publicas
: Acciones para tener un contacto y evitar situaciones que afecten a la empresa
Promoción de ventas
: busca impulsar el deseo de obtener un producto a corto plazo
Publicidad
: representan bienes ideas o servicios no personales
DESARROLLO DE UNA COMUNICACIÓN EFICAZ
Diseñar el mensaje
: contenido, estructura y formato
Tipos y elección de canales
: personales e impersonales
Definir los objetivos
: investigar una respuesta de compra
Factores para la elección fuente
: confianza, experiencia y carisma
Definir audiencia objetivo
: compradores potenciales
Evaluación de los resultados
: realizar encuestas y estudios del comportamiento del mensaje
DETERMINAR SU PRESUPUESTO
SEGÚN OBJETIVOS Y TAREAS
PORCENTAJE SOBRE VENTAS
ASEQUIBLE
PORCENTAJE SOBRE VENTAS
PARIDAD COMPETITIVA
MIX DE COMUNICACIÓN ADECUADO
TIPO DE MERCADO Y SERVICIO
Mercado de consumo: que conlleva a un mayor uso de publicidad y promoción
Mercado empresarial: que se basa en el uso de ventas personales
DISPOSICIÓN DEL CONSUMIDOR
Ventas al cliente de forma personal y tenemos mayor maleabilidad
ESTRATEGIA PULL O PUSH
Push se enfoca en dar incentivos para promocionar el producto
Pull es enfocado al consumidor solicitando el producto
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
INTRODUCCIÓN
CRECIMIENTO
MADUREZ
DECLINACIÓN
PUBLICIDAD
Su objetivo es que recuerda, informa y persuade
Existe publicidad institucional, publicidad defensora de causas y publicidad de productos
Es una labor de comunicación especifica realizada para el publico meta
EJECUCIÓN DEL MENSAJE
PERICIA TÉCNICA
PERSONA SIMBOLICO
AVALES O TESTIMONIOS
MUSICAL
FANTASÍA
ESTADO DE ANIMO
ESCENAS DE LA VIDA
ESTILO DE VIDA
EVIDENCIA CIENTÍFICA
CAMPAÑA PUBLICITARIA
EVALUACIONES POSTERIORES
Test de recuerdo
Test de reconocimiento
EVALUACIONES PREVIAS
Test de laboratorio
Evaluación conjuntiva
Evaluación directa
TIPO DE MEDIO PUBLICITARIO
RADIO
TV
REVISTAS
INTERNET
PERIODICO
PUBLICIDAD EXTERIOR
CORREO POSTAL
