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MARKETING INTERNACIONAL, INTEGRANTES:, Consumidores o usuarios de más de…
MARKETING INTERNACIONAL
ADAPTACIÓN AMBIENTAL NECESARIA
Mercados extranjeros
ESPECIALISTAS EN MARKETING
Plan de Marketing
Interpretar
efectivamente la influencia e impacto de los elementos ambientales incontrolables
Dificultad
Reconocer el impacto de la cultura
Tarea de ajuste cultural
Desafiante e importante
Establecer un marco de referencia
Factor significativo para fijar o modificar la reacción de un vendedor ante situaciones, sociales e incluso no sociales
Entender las diferencias para que no existan fallas de marketing
Esto se define como "malos entendidos interculturales"
Se debe tomar medidas para tener conciencia de la referencia cultural del hogar en sus análisis y toma de decisiones
Condicionamiento cultural es como un iceberg
Los vendedores extranjeros deben evitar constantemente medir y evaluar los mercados contra los valores fijos y los supuestos de sus propias culturas
DEFINICIÓN
Es el desempeño de las actividades
comerciales diseñadas para
-Planificar
-Asignar precios,
-Promover y
-Dirigir el flujo de los
bienes y servicios de una compañía
Con el fin
de obtener ganancias.
Factores incontrolables del entorno extranjero
Una empresa que opera en su país de origen se siente cómoda cuando pronostica el clima comercial y ajusta sus decisiones empresariales de acuerdo al mismo.
Evaluar los elementos incontrolables en un programa de marketing internacional requiere a menudo considerar los efectos importantes de factores culturales, políticos y económicos.
Una agente de marketing que opere en otro país puede encontrarse con diferencias muy marcadas
Fuerzas Político-legal
Fuerzas competitivas
Nivel tecnológico
Fuerzas culturales
Estructura de distribución
Fuerzas económicas
Geografía e infraestructura
China País comunista en donde el estado efectúa todos los negocios.
Leyes nuevas, a interpretación del gobierno local.
Si una empres entra a este territorio debe pedir autorización para hacer negociaciones.
Coca Cola obtiene el permiso para construir instalaciones y elaborar sus productos.
Pero antes de comenzar su construcción el parlamento Chino objetó que la empresa tenía demasiado éxito en su territorio y por esto Coca Cola sigue negociando para poder ser entrar el mercado Chino.ya que esto no fue del agrado de las autoridades.
Factores de decisión de marketing
El gerente de marketing diseña un ajuste óptimo a la incertidumbre del clima de negocios
El gerente combina:
-Precio
-Producto
-Promoción
-Canales de distribución.
Actividades para capitalizar la demanda anticipada
LA TAREA DEL MARKETING INTERNCIONAL
Debe lidiar con al
menos dos niveles de incertidumbre incontrolable en lugar de uno
Los elementos incontrolables
De todos los entornos comerciales crean la incertidumbre
Cada país extranjero en el cual
opera una compañía agrupa un conjunto propio de factores incontrolables
Entorno doméstico incontrolable
-Fuerza políticos legales
-Clima económico
-Competencia
Las decisiones político es importante porque puede tener un efecto directo de éxito en las empresas
Uno de los ejemplos que no da el libro es:
Que el gobierno de los Estados Unidos impuso una prohibición total sobre el comercio con Libia
También puso una prohibición total al comercio con Irak
Cuyas acciones se creían que constituían una amenaza para la seguridad de Estados Unidos en ese momento
El clima económico es otra variable incontrolable
La capacidad de invertir en plantas e instalaciones en mercados nacionales o extranjeros
La competencia dentro de su país de origen afecta los planes nacionales e internacionales de una empresa.
INTEGRANTES:
Bayas Alejandro
Navarrete Bryan
Pastrano Michelle
Sánchez Juan
Villegas Cristina
Consumidores o usuarios de más de un país
Ejemplo
ASPECTOS DEL ENTORNO EXTRANJERO
