Denise McQuail
Antecedentes
Sociólogo y comunicólogo británico, estudió historia y administracion
Características de la comunicación masiva
“La comunicación de masas incluye las instituciones y técnicas mediante las cuales unos grupos especializados emplean artilugios tecnológicos (radio, cine, etc) para designar contenida simbólicos a públicos de muy amplia naturaleza y sumamente dispersos”
La comunicación de masas se configura por: la cultura, los requisitos del modo de vida y del entorno social
Institución mediática
Producción y distribución de contenidos simbólicos
Actúan en el ámbito público y están regulados
La participación como emisor o receptor es voluntaria
La organización es profesional y burocrática
Los medios de comunicación crecen de poder a la vez que disfruta de libertad
Instituciones mediáticas presentan diversas características
“Esfera publica”: lo que significa que está abierta a todos, como emisores o receptores
“Actividad principal de su publicación”: en nombre de los cientos de una sociedad, es decir, están capacitados como agentes económicos, políticos, y culturales
La intuición es mediática carece de poder
La participación en la institución mediante a es voluntaria y no implica obligación social alguna
Teoría de la comunicación
Dennis Mcquail aborda los principales elementos constitutivos de la comunicación de masas -el emisor, el mensaje y las audiencias
En busca de la solución a los medios y las masas
Poder de influencia, control, e innovación sobre la sociedad
Relación entre emisor y receptor
Libertar vs. control
Modelos de comunicación
Transmisión
Cantidad de información transmitida
Rol para comunica como intermediario entre la sociedad y la audiencia seleccionados de acuerdo a los intereses de la audiencia
La comunicación en sin no es deliberada; no pretende persuadir, informar o educar
Retroalimentación
Expresión
La o ubicación es compartir, participar, asociar, etc
Como se mantiene el mensaje en la sociedad durante un tiempo determinado
El énfasis race en la satisfacción de la audiencia y refleja una cultura
Publicidad
Objetivo es captar la atención
Características: competitividad/realidad/ objetividad
Propósito: ganar audiencia y vender esta para atraer más
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Modos de comunicación
Modo imperativo / servicio / asociativo
Enfoques de los mass media
Holistico, semiología, pragmático