Denise McQuail

Antecedentes

Sociólogo y comunicólogo británico, estudió historia y administracion

Características de la comunicación masiva

“La comunicación de masas incluye las instituciones y técnicas mediante las cuales unos grupos especializados emplean artilugios tecnológicos (radio, cine, etc) para designar contenida simbólicos a públicos de muy amplia naturaleza y sumamente dispersos”

La comunicación de masas se configura por: la cultura, los requisitos del modo de vida y del entorno social

Institución mediática

Producción y distribución de contenidos simbólicos

Actúan en el ámbito público y están regulados

La participación como emisor o receptor es voluntaria

La organización es profesional y burocrática

Los medios de comunicación crecen de poder a la vez que disfruta de libertad

Instituciones mediáticas presentan diversas características

“Esfera publica”: lo que significa que está abierta a todos, como emisores o receptores

“Actividad principal de su publicación”: en nombre de los cientos de una sociedad, es decir, están capacitados como agentes económicos, políticos, y culturales

La intuición es mediática carece de poder

La participación en la institución mediante a es voluntaria y no implica obligación social alguna

Teoría de la comunicación

Dennis Mcquail aborda los principales elementos constitutivos de la comunicación de masas -el emisor, el mensaje y las audiencias

En busca de la solución a los medios y las masas

Poder de influencia, control, e innovación sobre la sociedad

Relación entre emisor y receptor

Libertar vs. control

Modelos de comunicación

Transmisión

Cantidad de información transmitida

Rol para comunica como intermediario entre la sociedad y la audiencia seleccionados de acuerdo a los intereses de la audiencia

La comunicación en sin no es deliberada; no pretende persuadir, informar o educar

Retroalimentación

Expresión

La o ubicación es compartir, participar, asociar, etc

Como se mantiene el mensaje en la sociedad durante un tiempo determinado

El énfasis race en la satisfacción de la audiencia y refleja una cultura

Publicidad

Objetivo es captar la atención

Características: competitividad/realidad/ objetividad

Propósito: ganar audiencia y vender esta para atraer más

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Modos de comunicación

Modo imperativo / servicio / asociativo

Enfoques de los mass media

Holistico, semiología, pragmático