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Publicidad - Coggle Diagram
Publicidad
Decisiones sobre los tipos de medios publicitarios
El anunciante debe decidir cuales son el alcance y la frecuencia necesarios para lograr los objetivos de la publicidad.
Mayor cobertura
Cuantos individuos en el mercado objetivo están expuestos a la campaña publicitaria durante un tiempo determinado
Elección entre los principales tipos de medios
Periódico
Ventajas
Son leídos por un alto numero de personas, se obtienen ventajas rápidamente
Desventajas
El anuncio tiene una vida muy corta, los anuncios se omiten por el lector, entre más pequeño menos visto
Radio
Ventajas
ofrece una cobertura local y nacional, los mensajes se pueden hacer oportunamente y cambiarse con frecuencia.
Desventajas
No todos los productos son adaptables a la radio, el coste de creación y de la radio suele ser un poco elevado.
Televisión
Ventajas
obtiene mayor concentración por parte del espectador, permite una gran variedad de técnicas visuales y auditivas.
Desventajas
Es altamente costoso, solamente lo pueden hacer empresas urbanas con un alto posicionamiento
Publicidad exterior
Ventajas
Exposición elevada y altamente repetitiva, coste reducido, escasa competencia del mensaje
Desventajas
Escasa selectividad de audiencia y limitaciones creativas
Correo postal
Ventajas
Elevada selectividad de audiencia, no hay competencia ´publicitaria dentro del mismo
Desventajas
costo alto por exposición e imagen de correo basura.
Revistas
Ventajas
Gran selectividad geográfica y demográfica, credibilidad y prestigio
Desventajas
No se garantiza ubicación, costo elevado.
Internet
Ventajas
elevada selectividad, costo reducido, inmediatez e interacción.
Desventajas
Audiencia demograficamente sesgada, impacto relativamente reducido, la audiencia controla la exposición.
Evaluación de la campaña publicitaria
Revelará si el anuncio esta comunicando el mensaje correcto
Evaluación directa
El anunciante expone a un grupo de consumidores anuncios alternativos y les pide que los califiquen
Evaluación de un conjunto de anuncios
Los consumidores ven o escuchan un conjunto de anuncios tomandose el tiempo que necesiten, depués el entrevistador les pide que traten de recordar los anuncios
Test de laboratorio
Se utiliza material especifico para medir las reacciones psicológicas del consumidor
Mide la capacidad de atracción del anuncio pero revelan poco sobre su impacto en las creencias o actitudes del consumidor.