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CH11 策略行銷 - Coggle Diagram
CH11 策略行銷
產品/行銷成長矩陣
市場擴張
產品擴張
市場滲透
多角化
攻擊戰
通路戰
產品戰
促銷戰
價格戰
趨勢
複合式行銷(ex:7-11)
自由品牌(ex:家樂福)
公仔策略行銷(ex:全家便利商店)
忠誠卡行銷(ex:happy go)
產品銷售切入點
從滿足消費者需求面切入(ex:健康、活力、美麗)
從研發與技術面切入
從原物料切入(ex:冠軍茶、有機蔬果)
從品質切入(ex:頂級茶葉)
波特三大策略
差異化
專注化
低成本
推拉策略
拉回策略:促銷手段，引發顧客購買，如全國破盤活動/周年慶促銷活動
推進策略:廠商獎勵辦法，要求批發商盡快銷售
兩極化商品
低價格商品
少量多樣
全球化展開
好品質
高級品
利基市場
少量多樣
高品質
高價格
美商寶僑砍臉書廣告
王品多品牌行銷策略