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CH12 媒體企劃與行銷預算 - Coggle Diagram
CH12 媒體企劃與行銷預算
行銷預算分配
舉辦活動預算 EX: 贊助活動
媒體公關費 EX: 電視報章雜誌廣告
通路行銷預算 EX: 通路競賽現金
代言人預算 EX: 國內外歌手、演員、模特兒
販促(促銷)活動預算 EX: 贈品、現金折價
零售據點店頭行銷預算 EX: POP、是吃、設櫃
DM與印刷預算 EX: 預售屋、全聯DM印刷費
其他預算 EX: 國內外內展覽
媒體預算 EX: 電視置入行銷、網路
國內媒體分析
報紙媒體 EX: 聯合報、自由時報
雜誌媒體 EX: 商業周刊、天下雜誌、VOGUE台灣
手機媒體 EX: 手機apps或遊戲
戶外媒體 EX: 包牆廣告、公車或捷運廣告
網路媒體 EX: Google、Yahoo、蝦皮
廣播媒體 EX: HitFM、好事聯播網
電視媒體 EX:台視、華視、三立
夾報DM、刊物媒體
媒體企劃 vs. 媒體購買
媒體企劃定義
廠商行銷預算
規劃有效率的媒體組合＋行銷活動組合
展開執行
媒體購買定義
廠商媒體企劃
交給媒體代理商做媒體企劃及媒體購買
向各種媒體公司購買時段版面刊播廣告(取得較優惠價格)
媒體代理商存在原因
媒體採購量大
有議價殺價優勢
可取得較優惠的廣告刊播價格刊登
廣告效益評估
銷售量、業績
新品牌知名度
品牌忠誠度
企業形象提升
GRP總收視點數打預計目標
通路商口碑
行銷預算
定義：為提升或為營收額、業績、市佔率，透過各媒體宣傳或活動的支出費用
計算方式
大部分採年度營收額多少或固定百分比來編制
GRP=Gross Rating Point
總收視點數
GRP=總預算/GPRP
GPRP=Cost Per Rating Point
電視廣告的收費價格
GPRP=總預算/GRP