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MODELO DE LAS TRES DICÓTOMIAS, Pasado, presente y futuro de las…
MODELO DE LAS TRES DICÓTOMIAS
El modelo integra todas las posibles perspectivas del marketing en lugar de excluir alguna de ellas con la sentencia peyorativa de afirmar que «en lo que usted está interesado realmente no es marketing
Pasado, presente y futuro de las dimensiones pública y social en el desarrollo conceptual del marketing
Autor: José Luis Vázquez Burguete
EL DESARROLLO CONCEPTUAL DEL MARKETING A TRAVÉS DE LA HISTORIA
SEGÚN AUTORES:
Bartels (1988)
Munuera (1992)
Kerin (1996)
Wilkie y Moore (2003)
Etapas:5
Etapas: 8
Etapas: 4
Etapas: 11
DIMENSIONES PÚBLICA Y SOCIAL
ANTES DE 1940
PRIMEROS DEBATES
PRIMER PERIODO DE TRANSICIÓN (1951-1960)
CONSOLIDACIÓN
SEGUNDO PERIODO DE TRANSICIÓN (1981-1990)
EXPANSIÓN Y ESPECIALIZACIÓN (desde 1991)
para el marketing público, resulta posible afirmar que la diversidad de contenidos de la oferta pública y social, así como las características particulares de los productos que la conforman dan de por sí pie suficiente como para postular y justificar la existencia de un marketing aplicable específicamente a los intercambios relacionados con cada una de las diversas categorías de dichos productos.
En paralelo, son cada vez más las universidades y asociaciones científicas que desarrollan programas docentes (reglados o no) y reuniones científicas relacionados con las ramas del marketing
Las dimensiones pública y social del marketing quedaban de esta forma encuadradas como unas “aplicaciones” más del marketing, y como tales fueron abordadas durante estos años, si bien perdiendo importancia relativa en términos del global de desarrollos acaecidos en la disciplina
La esencia del Marketing se establecida en la existencia de transacciones, conceptuadas como intercambios de valores entre dos o más partes, y sus actuaciones se concebían como acciones humanas
Los detractores de la ampliación del ámbito de aplicación del marketing
Las organizaciones tanto empresariales como no lucrativas producen bienes y servicios para los consumidores y, por ello, deben emplear herramientas de marketing si es que quieren alcanzar correctamente sus objetivos.
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Los defensores de la ampliación del ámbito de aplicación del marketing
No es si las técnicas y el concepto de marketing pueden ser aplicados con éxito en el campo no empresarial, sino si tal aplicación debería ser considerada [o no] como parte integral del marketing.
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Desde entonces, el marketing comprende cuatro grandes funciones: identificar las necesidades, concebir los productos, persuadir a la clientela y distribuir los productos
El debate más intenso en la historia del Marketing, es el referido al interrogante acerca de su consideración como ciencia o como arte, planteado a mediados de la década de los cuarenta, y prolongado durante decenios, casi hasta nuestros días.
Su aparición no tiene un acuerdo general, sin embargo se sugiere que el marketing tiene su origen desde el momento en que aparecieron las transacciones.
