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TEXTOS PUBLICITARIOS - Coggle Diagram
TEXTOS PUBLICITARIOS
COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
El
receptor
real de un mensaje publicitario puede ser diferente del sector de público al que realmente va dirigido el anuncio.
El
canal
de transmisión de mensajes publicitarios es muy variado: revistas, periódicos, radio, televisión, Internet, las vallas de un campo de fútbol, en las camisetas de los ciclistas, en la avioneta que despliega el cartel por las playas…
El
emisor
se divide entre el anunciante, la empresa o entidad que quiere vender un producto y las agencias de publicidad que elaboran realmente los mensajes publicitarios
USO DE LA LENGUA Y FUNCIONES DEL LENGUAJE
USO DE LA LENGUA
innovación
: con extranjerismos, neologismos, transgresiones a la norma;
reiteraciones
de palabras y recursos para ayudar a memorizar los mensajes;
brevedad
: con un estilo condensado y un lenguaje telegráfico;
integración
de múltiples medios (además de la imagen, la palabra y el sonido, están la tipografía, la disposición de las imágenes y el texto…).
FUNCIONES
la
apelativa
: intenta influir en el receptor para que actúe, compre…
la
función fática:
pretende captar la atención del receptor y mantener el contacto. Para ello, se emplean múltiples trucos con mensajes que impresionan, letras de gran tamaño, colores…;
la
referencial o representativa
: informa de los productos, de sus cualidades;
la
función poética:
compone un mensaje con recursos literarios para que se
recuerde fácilmente.
QUE ES?
La
publicidad
es la información sobre algún producto o servicio con fines comerciales. Su objetivo es vender. Si la finalidad no es comercial, sino social, cultural, religiosa, política, etc., se la llama
propaganda
.
TIPOS DE PUBLICIDAD
La publicidad pretende convencer al receptor para que compre. Para ello, utiliza distintas técnicas y recursos.
La
publicidad informativa
va dirigida a un público general, y se utiliza en los productos necesarios. Los procedimientos que se emplean son más racionales, el lenguaje es directo, sin doble sentido y las imágenes son objetivas.
La
publicidad persuasiva
quiere convencer al receptor aprovechando sus emociones y deseos. Se utiliza, por ejemplo, en artículos de lujo, colonias, automóviles de gama alta, relojes y joyas.