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Estrategias de posicionamiento de marca, Determinación del marco de…

- - - - Marco de referencia
      - Puntos de paridad y diferenciación
      - Crear un mantra, que resuma el posicionamiento y la esencia
- - - - Estilo distintivo de comunicación y filosofía
      - Gancho emocional convincente
      - Cultura corporativa centrada en personas
- - - - Atributos que se consideran esenciales para una oferta legítima y creíble
    - - Asociaciones destinadas a superar las debilidades de la marca
        
        Invalidar los puntos de diferencia de la competencia
        
        Invalidar la vulnerabilidad consecuencia de sus propios puntos de diferencia,