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品牌策略 (品牌要素, 品牌, 品牌形象, 案例:樂高積木, 品牌聯想) - Coggle Diagram
品牌策略
品牌要素
品牌名稱
利益:一匙靈
傳承:韓國三星
聯想:蠻牛提神飲料
簡單:Nike
獨特性:APPLE
代表性人物
創造出一個拉近與消費者距離的角色
商標與象徵物
視覺品牌要素
廣告音樂
可不斷地刺激消費者的聽覺與品牌聯想
廣告標語
URLs
包裝
品牌
為企業創造價值
產品可能會過時或被超越，但成功的品牌是恆久遠的
產品、服務，以及所有對外溝通給消費者的觀感與經驗的綜合體
產品可被競爭者抄襲模仿，但品牌是獨一無二的
可帶來可觀的附加價值，甚至成為差異化與競爭優勢的來源
品牌形象
獨特的聯想
POD
正面的聯想
強烈的聯想
案例:樂高積木
品牌核心價值
我代表什麼?
我的目標客群是誰?
我是誰?
品牌聯想
在消費者的記憶裡，與特定品牌直接或間接連結的所有東西
態度
利益
象徵性利益
經驗性利益
功能性利益
屬性
產品相關屬性
多芬的乳霜
SK-II的Pitera
非產品相關屬性
感覺與經驗
品牌個性
使用情境
其他:來源國效應
使用者
價格