Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Administracion de una organizacion de marketing holistico para el largo…
Administracion de una organizacion de marketing holistico para el largo plazo.
Tendencias en las practicas de marketing
Reingenieria
Subcontratacion
Benchmarking
Asociaion Proveedores
Asociacion Clientes
Fusiones
Globalizacion
Enfoque
Justificacion
Aceleracion
Empowering
Ampliacion
Monitoreo
Descubrimiento
Marketing Interno: Requiere que todos aquellos que integran la organizacion acepten los conceptos y metas de marketing y participen en la seleccion, generacion y comunicacion de valor para el cliente
Organizacion del departamento de marketing
Organizacion Funcional:
Organizacion Geografica
Organizaacion por productos o marcas
Organizacion por Administracion de mercado
Organizacion matrical
Relaciones con otros departamentos: Brindar experiencias positivas de principio a fin con el clinte
Consolidacion de una organizacion de marketing creativo
Marketing Socialmente Responsable: Las empresas mas admirbles se apegan a los altos estandares de negocion y de conducta de marketing lo que implica no atender solamente los propios intereses sino tambien los de la gente
Responsabilidad Social corporativa:Mejorar el nivel del marketing de responsabilidad social implica mostrar una conducta adecuada en tres ambitos: Legal, Etico y de Responsabilidad Social
LEGAL:Las organizaciones deben asegurarse de que todos sus empleados conozca y cumplan las leyes que competen a su negocio
ETICO: Las compañias deben adoptar y divulgar un codigo etico por escrito, desarrollar una tradicion etica dentro de la empresa y responsabilizar a sus empleados por el cumplimiento de las directrices eticas y legales.
SOCIALMENTE RESPONSABLE: Los especialistas en marketing deben ejercitar su conciencia social en cada uno de sus tratos especificos con clientes y otros grupos de interes.
SUSTENTABILIDAD: Las bgrandes corporaciones explican con gran detalle la forma en que estan tratando de minimizar el impacto a largo plaxzo de sus acciones en las comunidades y el medio ambiente.
Modelos de negocio socialmente responsable:Las compañias capaces de encontrar soluciones innovadoras y valores en el marco de responsabilidad social son las mas posibles al exito
Marketing con Causa: Es toda actividad de mrketing que vincula la contribucion de la compañia a una causa determindad con la participacion directa o indirecta de sus clientes en las transacciones que le generan ingresos.
Beneficios y costos del marketing con causa: Puede mejorar el bienestar socal, crear un posicionamiento de marca diferenciado, establecer fuertes vinculos con los consumidores, mejora la imagen publica de la compañia, despertar senitimientos de buena voluntad hacia la empresa, rforzar la moral interna.
Marketing Social: Es el qe emprende una organizacion sin fines de lucro o gubernamental para promover una causa que se sintetiza en mensajes.
Implementacion y Control del Marketing
Implementacion del marketing: Es el proceso que convierte los planes de marketing en acciones y garantiza que estas sean ejecutadas de manera que se logen los objetivos estableciodos en el plan
Contol del Marketing: Proceso por el cual las compañias evaluan los efectos de sus actividades y programas de marketing y realizan los cambios y ajustes necesarios
Control del plan anual: Garantiza que la compañia logre los objetivo establecidos
Conrtrol de la Rentabilidad: Las compañias deben medir la rentabilidad de sus productos, territorios, grupos de clientes, segmentos para ayudarse a determinar la necesidad de ampliar, reducir o eliminar productos o activivdades.
Control de eficiencia:Examinan el cummplimiento de los planes de utilidades, ayudan a los gerentes de marca a elaborar los presupuestos, etc.
Control Estrategico.
Auditoria de Marketing: Exhaustiva-Sistematica-Independiente-Periodica
Analisis del nivel de excelencia del marketing
Futuro del Marketing: Para tener exito en el futuro, el marketing debe ser mas holistico y menos departamental
-Los especialistas en marketing deben conseguir mayor influencia dentro de las empresas
-Generar nuevas ideas de manera constante y esforzarse por conocer a los clientes y tratarlos en forma diferenciada, pero adecuadamente.