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Administración de una organización de marketing holístico para el largo…
Administración de una organización de marketing holístico para el largo plazo
Marketing interno
Requiere que todos aquellos que integran la organizacion acepten los conceptos y las metas del mktg y participen en la seleccion, generacion y comunicacion de valor
Los departamentos de marketing modernos se pueden organizar en diferentes formas:
Por funciones, por zonas geograficas, por producto o marca, por mercado o a manera de matriz
Marketing socialmente responsable
Comportamineto Legal, Ético, y de Responsabilidad Social
La responsabilidad social corporativa mejora el nivel del mktg y tambien implica mostrar una conducta adecuada en estos tres ambitos:
Implementacion y control del marketing
La implementacion del marketing es el proceso que conviente los planes en acciones y garantiza que sean ejecutadas
El control es el proceso por el cual las compañias evaluan los efectos de sus actividades y programas de marketing y realizan los cambios y ajustes necesarios
Los cuatro tipos de control: Control de Plan Anual, Rentabilidad, Eficiencia y Estratégico
Futuro del Marketing
Para tener éxito en el futuro, el marketing debe ser holístico y menos departamental
Fortaleza se basa en desempeño y no en la promoción, y adoptar la tecnologia para crear sistemas de información y comunicación
La tendencias en las practicas de marketing y los cambios mas importanates:
Reingeniería, Subcontratación, Benchmarking, Asociación con proveedores y Clientes, Fusiones, Globalizacion, etc..
El marketing con causa es toda actividad que vincula la contribucion de la compañia a una causa con la participacion direta o indirecta de sus clientes y que genera ingesos
El marketing social comprende una organizacion sin fines de lucro o goubernamental para promover una causa
Andrea Paola Rodríguez Rodríguez 073