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CH12 媒體企劃與行銷預算 - Coggle Diagram
CH12 媒體企劃與行銷預算
較常使用的行銷宣傳媒體 p.304
戶外（交通）媒體
刊物媒體
網路媒體
手機媒體
廣播媒體
雜誌媒體
報紙媒體
電視廣告
戶外媒體
大樓看板包、包牆廣告
都會公車廣告
都會捷運廣告
高速公路T-Bar廣告
辦公大樓電梯門口LED廣告
機場廣告
火車廣告
高鐵廣告
網路媒體
社群網站。如：Facebook
專業網站。如：巴哈姆特
人口網站及搜尋網。如：Google
新聞內容網站。如：東森新聞雲
購物網站。如：博客來
其他網站。如：Fashion Guide
廣告效益評估 p.306
既有品牌喜愛度、忠誠度是否維持
企業優良形象是否上升
新品牌知名度是否上升
GRP總收視點數是否達成預計目標數
銷售量、業績是否明顯上升
通路商的口碑肯定
「行銷預算」如何配置 p.310
要看過去的支用實際效益狀況如何而分配
要看競爭對手的行動而參考
要看「整合性行銷傳播」的操作原則
要看TA的媒體行為及生活行為如何
哪一種媒體或活動的「效益」較大
報紙媒體
4大綜合報：自由時報、中國時報、蘋果日報、聯合報
2大財經報：經濟日報、工商時報
1大晚報：聯合晚報
電視媒體
無線電視臺
有線電視臺
行銷預算意義 p.308：廠商為維持或提升年度營業額、銷售量、業績或市佔率，而必須透過各種媒體廣告刊播與舉辦各種行銷活動、促銷活動的上述支出費用
如何計算行銷預算的總額 p.308：大部分採取占「年度營業額」多少百分比或固定百分比，來編列行銷預算金額