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Marketingarten - Coggle Diagram

- - - - Einstieg langfristig planen und vorbereiten
      - Vertriebspartner gut auswählen
      - Personal vor Ort auswählen
      - Personal schulen
      - umfangreiche Marktforschung
  - - - Mix aus standardisierter Marketingmix und auf Zielland angepasster Marketingmix
      - Produktionsprozesse und Markenaussagen weitestgehend standardisieren
      - Positionierung auf Zielland anpassen
  - - - eine Botschaft für alle Märkte
        
        Thema der Botschaft gleich
        
        Templates mit versch. Motiven zur Auswahl
        
        lediglich CI wird beibehalten
    - - Botschaft muss rechtlich und kulturell passen
        
        Nutzungs- und Kaufverhalten unterschiedlich (z.B. Haarewaschen oft vs. schädlich)
        
        Produkbekanntheit noch nicht wie in Deutschland
- - - - Rohmaterialien und Zulieferteile
      - Anlagegüter (z.B. Grundstücke)
    - - Betriebs- und Hilfsstoffe (z.B Leim)
  - - - Entscheider
      - Projektleiter
      - Anwender
      - Beeinflusser
      - Einkäufer
  - - - Produkt: individuell
      - Preis: individuell nach Produktausstattung
      - Distribution: direkter Vertrieb
      - Kommunikation: persönlich
- - - - Mitgliederbeiträge
      - Sammlungen
      - öffentliche Zuschüsse
      - Events
      - Stiftungsgelder
      - Firmenspenden
      - private Spenden
  - - - weniger Budget
      - oft ehrenamtliche Mitarbeiter (keine Marketingexperten)
      - Glaubwürdigkeit sehr wichtig
      - nichtkommerzielle Ziele im Vordergrund