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Administración de una organización de marketing holístico para el largo…
Administración de una organización de marketing holístico para el largo plazo
Interno
todos los que integran la organización debe aceptar los conceptos y las metas de marketing y participen en la selección, generación y comunicación de valor para el cliente
Organización del departamento de marketing
se pueden organizar en diferentes formas que en ocasiones se traslapan
Organización funcional
el vicepresidente de marketing tendrá que sopesar constantemente las demandas que entran en competencia y hacer frente al difícil problema de coordinación que tiene en sus manos.
Organización geográfica
desarrollar planes de marketing diferentes para distintas partes de un país porque el desarrollo de la marca difiere de una región a otra
Por productos o marcas
adoptar una organización basada en la administración por productos (o por marcas).
Administración de mercados
Desarrollan planes anuales y a largo plazo
para sus mercados y se les evalúa con base
en el crecimiento y la rentabilidad de sus mercados.
Organización matrical
tienen cabida tanto gerentes de producto como de mercado.
Relaciones con otros departamentos
Todos los departamentos deben tomar la perspectiva del cliente y satisfacer sus necesidades de una manera eficiente
Consolidacion de una una organización de marketing creativa
Desarrollar la imaginación y la capacidad de innovación estratégica es necesario unificar las herramientas, los procesos, las habilidades y los parámetros que permitan a la compañía generar más y mejores ideas que sus competidores
Marketing socialmente responsable
Para que el marketing interno sea eficaz, debe ir acompañado por un fuerte sentido de la ética, los valores y la responsabilidad social
Responsabilidad social corporativa
legal
:Las organizaciones deben asegurarse de que todos sus empleados conozcan y cumplan las leyes que competen a su negocio.
etico
:Las compañías deben adoptar y divulgar un código ético por escrito, desarrollar una tradición ética dentro de la empresa y responsabilizar a sus empleados por el cumplimiento de las directrices éticas y legales
socialmente responsable
:Los especialistas en marketing deben ejercitar su conciencia social en cada uno de sus tratos específicos con clientes y otros grupos de interés.
Modelos de negocio socialmente responsable
Las compañías capaces de encontrar soluciones innovadoras y valores en el marco de la responsabilidad social son las
que tienen más posibilidades de éxito
Marketing con causa
vincula la contribución de la compañía a una causa determinada con la participación directa o indirecta de sus clientes en las transacciones que le generan ingresos
Marketing social
organización sin fines de lucro o gubernamental para promover una causa que se sintetiza en mensajes
Implementacion y control del marketing
son fundamentales para asegurar que los planes correspondientes tengan los resultados esperados año tras año.
implementacion del marketing
es el proceso que convierte los planes de marketing en acciones y garantiza que éstas sean ejecutadas de manera que se logren los objetivos establecidos en el plan
Control de marketing
es el proceso por el cual las compañías evalúan los efectos de sus actividades y programas de
marketing y realizan los cambios y ajustes necesarios
plan anual
pretende garantizar que la compañía logre los objetivos de ventas, utilidades, etc., establecidos
rentabilidad
Las compañías deben medir la rentabilidad de sus productos, territorios, grupos de clientes, segmentos, canales de comercialización y tamaños de pedido para ayudarse a determinar la necesidad de ampliar, reducir o eliminar productos o actividades de marketing
eficiencia
se genera a través de un plan de marketing
estratégico
Todas las compañías deberían reevaluar periódicamente su enfoque estratégico en el mercado mediante una auditoría de marketing bien realizada
Futuro del marketing
Adopten la tecnología
electrónica y la utilicen para crear sistemas potentes de información y comunicación.
surgimiento del marketing
surgimiento del marketing centrado en el rendimiento sobre la inversión
marketing cientifico
marketing automatizado y creativo
marketing de precisión
adm de las relaciones con el cliente y los socios
Lluvia Johana Garza Sandoval A73