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Campagne Facebook, 5 cose da fare in un piano di marketing per ogni fase…

- - - - Su facebook andiamo a mettere contenuti INFORMATIVI, che danno valore e fanno prendere coscienza agli utenti di avere un problema per il quale noi abbiamo la soluzione
- - - - Su FB chiediamo ai potenziali clienti se sono sicuri di avere le giuste informazioni/di star facendo le cose per bene... mettiamo in dubbio le loro certezze
        
        lead funnel = portandoli in una community
        
        ebook gratuito
        
        test simpatico per saperne di più
        
        webinar gratuito/ad un prezzo basso simbolico = sistema di coinvolgimento efficace
- - - - CAMPAGNA CON OBIETTIVO INTERAZIONI SU TARGET LIMITROFO LOCALE = attraverso caroselli di piatti speciali o post multifoto
      - CAMPAGNA DI RETARGETING CON OBIETTIVO CONVERSIONE su pubblico ingaggiato in fase di awareness = con link al funnel che veicola un coupon "Bottiglia in regalo" e che stimola al coinvolgimento (LEAD) magari in orari strategici (alle 12 o alle 18)
  - - - Concentriamoci sulla CREATIVITA'
        
        Immagini colorate che buchino lo schermo
        
        Immagini empatiche di persone
        
        Grafici comprensibili
        
        Prodotti in vetrina ben visibili e chiari
        
        Testo nelle immagini solo se necessario!
        
        Immagini evocative che parlano da sole
        
        COPY e CTA non di acquisto in questa fase ma allineate a generare interazioni e apprezzamento
        
        Uso moderato di emoji
        
        Formattazione del testo curata con spazi tra i vari periodi e CTA
        
        Uso dei bullet point, ma non più di 3 punti
        
        Uso dei link esterni accorciati nel copy dell'inserzione, ben inglobati nel testo
        
        NO hashtag
      - Cosa scriviamo?
        
        Analizziamo i Problemi e i Bisogni e le Obiezioni dei nostri Clienti ideali
        
        Creiamo i primi contenuti che parlano del problema
        
        Al cliente in piena domanda latente non importa chi sei
        
        Bisogna far emergere il loro problema/esigenza
        
        Dovremo toccare i potenziali clienti per 7 ore / 11 volte affinché loro riconoscano di avere un problema (TOUCH POINT) e decidano di fare qualcosa
      - Creiamo la nostra prima CAMPAGNA
        
        Crea almeno 5 target diversi su cui testare i primi annunci
        
        Parti sempre da target ampi per far lavorare il machine learning di FB e non saturare un target ristretto
        
        Sfrutta tutti i LIVELLI DI INGAGGIO sul nostro prodotto/servizio attraverso le custom audience precedentemente confezionate
        
        LOOK-A-LIKE / PUBBLICI SIMILI ai nostri clienti
        
        PUBBLICO INDISTINTO SEGMENTATO PER INTERESSI
        
        CONSAPEVOLI DEL PROBLEMA
        
        INCONSAPEVOLI
        
        AMICI/FAN/FRUITORI AFFEZIONATI AI CONTENUTI
        
        CLIENTI
        
        1) Crea almeno 5 CONTENUTI da ANGOLAZIONI DIVERSE per arrivare allo stesso obiettivo
        
        2) Crea almeno 5 CREATIVITA' DIVERSE (immagini/video)
        
        125 combinazioni da testare tra target, creatività e angolazioni di copy
        
        NON serve far girare tutte le combinazioni
        
        Inizia con meno budget per ogni gruppo di inserzione/target
        
        Poi si scala quello che funziona meglio
        
        3) Combina i 5 contenuti con le 5 creatività e a loro volta con i 5 target
        
        L'algoritmo comincia a far girare le inserzioni/ads incrociando le combinazioni scelte, si accumulano le prime interazioni e inizia ad imparare, a capire chi interagisce e ottimizza le impression successive.
        
        Dopo 5-7 giorni si chiudono le inserzioni con meno interazioni lasciando quelle cha vanno meglio
        
        Si scalerà il budget sulle ads che funzionano meglio