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Administración de una organización de marketing holístico para el largo…
Administración de una organización de marketing holístico para el largo plazo
Marketing interno
:
todos aquellos que integran la organización acepten los conceptos y las metas de marketing y participen en la selección, generación y comunicación de valor para el cliente.
Organización del Departamento de Marketing
Organización Geográfica:
operan en un mercado nacional suelen organizar su fuerza de ventas (y en ocasiones también su marketing) en áreas geográficas
Organización por Producto o marcas
:compañías que fabrican diversos productos o marcas suelen adoptar una organización basada en la administración por productos (o por marcas).
Organización funcional:
consiste en que todos los especialistas funcionales dependan de un vicepresidente de marketing que coordine sus actividades.
Organización por administración de mercado:
Cuando los clientes pertenecen a grupos diferentes, con preferencias y prácticas de compra distintas
Organización Matricial:
compañías que fabrican numerosos productos destinados a muchos mercados
Marketing Social mente responsable
: el marketing interno tiene que ser eficaz, debe ir acompañado por un fuerte sentido de la ética, los valores y la responsabilidad social.
Responsabilidad Social Corporativa
Comportamiento Legal:
deben asegurarse de que todos sus empleados conozcan y cumplan las leyes que competen a su negocio.
Comportamiento Ético:
deben adoptar y divulgar un código ético por escrito, desarrollar una tradición ética dentro de la empresa y responsabilizar a sus empleados por el cumplimiento de las directrices éticas y legales.
Comportamiento socaialmente Responsable:
deben ejercitar su conciencia social en cada uno de sus tratos específicos con clientes y otros grupos de interés.
Sustentabilidad:
capacidad de satisfacer las necesidades de la humanidad sin dañar a las generaciones futuras, tiene un lugar prioritario en muchas agendas corporativas.
greenwashing
: práctica de dar a los productos la apariencia de ser amigables con el ambiente sin que lo sean en realidad.
Marketing en Casa:
es toda actividad de marketing que vincula la contribución de la compañía a una causa determinada con la participación directa o indirecta de sus clientes en las transacciones que le generan ingresos.
Diseño de un programa con causa
:Toman una serie de decisiones al diseñar e implementar un programa de marketing con causa; por ejemplo, determinar cuántas y cuáles causas van a apoyar y qué nombre dar al programa con causa.
Marketing Social
:es el que emprende una organización sin fines de lucro o gubernamental para promover una causa.
Implementación de Marketing:
es el proceso que convierte los planes de marketing en acciones y garantiza que éstas sean ejecutadas de manera que se logren los objetivos establecidos en el plan
Control del Marketing:
es el proceso por el cual las compañías evalúan los efectos de sus actividades y programas de marketing y realizan los cambios y ajustes necesarios.
Control del Plan Anual/ Control de Rentabilidad/ Control de Eficiencia/ Control Estratégico.
Auditoria de Marketing:
es un examen exhaustivo, sistemático, independiente y periódico del entorno de marketing y de los objetivos, las estrategias y las actividades de la compañía o unidad de negocio que se realiza con el propósito de identificar oportunidades y áreas problemáticas.
Esly Elizabeth Mena Martín/ Grupo A73/ Matricula: 2935149/ 12 de mayo del 2020.