La agenda de los medios

una de las
variables más resaltadas a la hora de generar el índice de contenidos que ocuparán las portadas de los medios durante un periodo de tiempo. El número de noticias que
aparecen sobre un tema o asunto de estudio se mide en función de su importancia,páginas que ocupa, tiempo dedicado...

Funkhouser,
1973, p. 69

la medición o uso del problema más importante como
pregunta inicial del estudio de la agenda-setting Una vez realizado el análisis de contenido de los temas que ocupaban la agenda de los medios, los iniciadores de la teoría McCombs y Shaw, 1972; Funkhouser

1973) compararon con el Problema Más Importante (PMI) medido en la agenda del
público, centrándose sólo en aquellos temas que eran comunes en ambas agendas.

Dearing y Rogers (1996) afirman que el proceso de la agenda-setting comienza
cuando un tema aparece en la agenda de los medios de comunicación.

Donsbach (1995) sostiene que existen diferentes factores de la noticia, como la sorpresa, la tematización,la personalización y el negativismo, que favorecen la publicación.

Tabachnik (1992) son la regla de la volubilidad, la de la equivalencia, la focalización de lo minúsculo y la de la amnistía temática.

En el estudio que realizaron Rogers, Dearing y Chang (1991)sobre la aparición del SIDA en la agenda de los medios

La agenda pública

"La agenda pública es el grado o jerarquía de importancia que da el público a

determinados aspectos noticiosos durante un periodo de tiempo.

(A) estudios de jerarquización centrados en los temas más cruciales

en un estudio realizado entre 1946 y 1976 (Smith,1980), refleja que entre el 40% y el 50% de los temas que dominaban la agenda pública estaban relacionados con problemas en el exterior, como guerras o incursiones

militares.

Temas económicos acerca de la inflación, el desempleo y los trabajadores formaron un segundo apartado; temas sobre el control social como el crimen, la violencia y la baja moral o derrotismo ocuparon a finales de los años sesenta un tercero.

(Neuman, 1990; Smith, 1980; Zhu, 1992)La investigación realizada por Smith a lo largo de más de 40 años refleja, por unaparte, que los asuntos más destacados durante este periodo de tiempo han sido los
antes mencionados.

Tipos de temas

Temas que aparecen en el mundo real

Temas que aparecen en la Agenda de los medios

La Agenda politica

denominada institucional es la tercera de las agendas que figura dentro del proceso que analizamos, aunque los estudios realizados sobre ésta son mucho menores

Mide el tipo de acciones que adoptan los gobiernos, parlamentos y las diferentes instituciones sociales

Dearing y Rogers (1996, p.72) esta agenda representa "llave maestra" de todas las agendasya que es la encargada de generar temas nuevos que influenciaranya que es la encargada de generar temas nuevos que influen-

(Erikson, Wright y McIver, 1993, p. 244) Otro enfoque de la agenda política o institucional está vinculado con la propia
perspectiva y proceso de cómo, quién y qué elementos o factores contribuyen en la construcción de la agenda, también denominado agenda building.

(Perloff, 1998,p. 207) Los mass media quedan en un segundo plano o, todo lo más,en factor causal coadyuvante de la cuestión central.

(Dader, 1990a, p. 299) Los principales estudios de esta agenda se han concentrado en ver cómo los temas objeto de preocupación institucional han estado presentes en la agenda de una ciudad, gobierno o parlamento.

Nelson
(1984) sobre la aparición de un asunto que hace referencia al abuso de menores,y que es una muestra de reconstrucción de cómo temas no sólo políticos pueden par las diferentes agendas, ya sea en el ámbito local, estatal o nacional.

(Jamieson, 1992; Patterson, 1993)El aspecto novedoso de la noticia es uno de los relacionados con el mencionado factor sorpresa que comenta

Linsky (1986) matiza que los medios de comunicación en la sociedad actual llegan a ser
"omnipresentes" y centrales en el mundo del hacer político.