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第六章 行銷與企業倫理 - Coggle Diagram
第六章
行銷與企業倫理
P162 產品標示與責任
須對產品負有最終產品責任
商品之名稱、內容、用法及其他有關事項須標示清楚詳細
不得虛偽不實或引人錯誤、違反法治規定
案例
大統特級橄欖油不純，使用棉仔由混充事件
官網兩度標錯價，戴爾電腦與網友的出貨爭奪戰
P178 環保與綠色行銷
企業社會責任(CSR)
企業應以永續為經營目標
投資回收再利用、說服利害關係人
案例
雙11海量包裝惹環保爭議
P166 定價與通路
行銷4P：產品、價格、通路、促銷
推動策略(Push Strategy)：貨先找通路上架販賣再說
案例
民眾搶買百元貴麵包，胖達人香精事件
遭控賣假貨「小三美日」對Dcard匿名網友提告
標競價排名搜索引擎下的行銷資訊，你相信嗎？
P171 廣告與過度行銷
廣告為一切為了溝通信息、促進認識的傳播活動
過 度 行 銷 ：企業過分依賴商業手段獲取利潤及業績的一種短期營銷行為
案例
飢餓行銷廣告不實，公平會罰小米60萬
化妝品宣稱可挑戰雷射，台灣萊雅再度挨罰
P174 社群行銷與責任
透過搜尋引擎輸入關鍵字，從而取得產品消費資訊
創新商業模式的同時應顧及社會觀感
案例
大陸鐵腕整治網貸恐倒閉更多
UberEATS美食配送新行銷，恐掀起另一波合法爭議
個人觀點
行銷倫理中回饋社會是相當重要的一環
按照企業營銷倫理的要求進行營銷活動，可以使企業做到義利兼得