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品牌策略 - Coggle Diagram

- - - - 加速產品的接受度
        
        提高推廣支出的機率
        
        降低導入成本與後續所需的行銷支出
        
        提高通路配合與消費者試用的機率
        
        避免發展新品牌所需的成本
        
        降低消費者的認知風險
        
        就由類似或相同的包裝與標籤降低成本
        
        改善品牌形象
        
        滿足消費者追求多樣化的需求
      - 對母品牌與企業本身提供正面的回饋
        
        為母品牌帶進新顧客並增加市場涵蓋面
        
        為品牌注入新意
        
        提升母品牌形象
        
        為後續的品牌延伸打開方便之門
        
        使消費者更加認清品牌的意義
    - - 延伸行動可能失敗，並傷及母品牌的形象
      - 延伸行動本身可能成功，但卻以侵蝕母品牌的銷售為代價
      - 可能會遭遇到零售通路的抗拒
      - 延伸行動本身可能成功，但卻傷害到母品牌的形象
      - 可能會使品牌感到混淆或沮喪
      - 延伸行動本身可能成功，但卻大幅降低了母品牌與任一產品之間的連結強度
      - 可能會稀釋品牌意義或品牌權益
      - 可能會導致企業放棄發展一個新品牌的大好機會
    - - 四因子模式
      - 三構面架構
  - - - 降低產品導入市場的成本
      - 將品牌意義擴大至相關的產品類別裡
      - 妥善運用企業所缺乏的品牌權益
      - 創造獨特的差異點
      - 向盟友借用所需的專業技能與知識
    - - 如果產品表現不佳，可能對品牌造成負面影響
      - 喪失品牌專注度
      - 品牌權益有被稀釋的可能
      - 企業可能面臨備多力分的窘境
      - 失去品牌與行銷主導權
- - - - 推出私有品牌
  - - - 品牌忠誠度
      - 產品線擴張程度
      - 情感連結度
      - 溢價幅度
      - 品牌知名度
    - - 受到質疑的企業行為
      - 關於企業社會責任方面的不良紀錄
      - 產品或服務出錯
      - 負面聯想
      - 顧客不滿意度
  - - - 其他品牌的品牌要素
      - 代言人
      - 其他品牌
      - 事件
      - 配銷通路
      - 其他第三方訊息來源
      - 國家或其他地理區域
      - 公司
- - - - 正面的聯想
      - 獨特的聯想
      - 強烈的聯想
    - - 代表性人物
      - 廣告標語
      - 商標與象徵物
      - 廣告音樂
      - URLs
      - 包裝
      - 品牌名稱
        
        利益
        
        傳承
        
        聯想
        
        簡單
        
        獨特性
    - - 利益
        
        經驗性
        
        象徵性
        
        功能性
      - 屬性
        
        產品相關
        
        非產品相關
        
        使用情境
        
        感覺與經驗
        
        使用者
        
        品牌情境
        
        價格
        
        其他
      - 態度