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CH9 推廣策略 promotion - Coggle Diagram
CH9 推廣策略 promotion
公益行銷意義與好處
以公益為主題，將公司品牌形象帶入， 展現取之社會、用之社會的行銷活動
塑造企業優良形象
打造品牌形象
提升對品牌的好感及認知度
有助業績提升
整合行銷 integrated marketing communication (IMC) 意義與觀點
IMC由誰來做?
IMC定期檢討
意義：透過多樣化的媒體組合宣傳，舉辦行銷活動、推出新產品改良產品，進而達成年度業績目標
IMC推出時機
IMC與競爭對手比較
網路行銷對行銷4P的影響
Price:價格資訊透明化、公開化及比較化，團購或低價折扣、網路拍賣、減少中間商的利潤
Place:實體+網路通路，通路逐漸縮短及扁平化
Promotion:關鍵字廣告、流行企業官方網站、網路社群的聚集，電子目錄(EDM)
Product:新產品的創意來源、各種市調來源、資訊情報的揭露
線下行銷
意義：將有限的預算配置在較低刊播成本的媒體
工具：公關記者會、店頭/賣場促銷、海報、網路行銷
受重視的原因：低成本、不景氣下的產物、受新生代年輕人喜歡
線上行銷
意義：將行銷支出預算配置於傳統主力媒體
工具：電視、報紙、雜誌、廣播、戶外活動
體驗行銷
五感美好(視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺)
意義：透過產品使用、活動舉辦現場環境裝潢、布置、音樂，使消費者有親身體驗美好的感覺
運動行銷
適合行業
金融業
手機業
運動用品業
飲料業
電腦外銷業
目的
有助產品銷售
回饋社會、公益行銷
提升品牌知名度與企業形象
增加品牌曝光度