CH9 推廣策略 promotion
線上行銷
線下行銷
意義：將行銷支出預算配置於傳統主力媒體
工具：電視、報紙、雜誌、廣播、戶外活動
意義：將有限的預算配置在較低刊播成本的媒體
工具：公關記者會、店頭/賣場促銷、海報、網路行銷
受重視的原因：低成本、不景氣下的產物、受新生代年輕人喜歡
整合行銷 integrated marketing communication (IMC) 意義與觀點
IMC由誰來做?
IMC定期檢討
意義：透過多樣化的媒體組合宣傳，舉辦行銷活動、推出新產品改良產品，進而達成年度業績目標
IMC推出時機
IMC與競爭對手比較
體驗行銷
網路行銷對行銷4P的影響
公益行銷意義與好處
運動行銷
適合行業
金融業
手機業
運動用品業
飲料業
電腦外銷業
目的
有助產品銷售
回饋社會、公益行銷
提升品牌知名度與企業形象
增加品牌曝光度
五感美好(視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺)
意義：透過產品使用、活動舉辦現場環境裝潢、布置、音樂，使消費者有親身體驗美好的感覺
Price:價格資訊透明化、公開化及比較化，團購或低價折扣、網路拍賣、減少中間商的利潤
Place:實體+網路通路，通路逐漸縮短及扁平化
Promotion:關鍵字廣告、流行企業官方網站、網路社群的聚集，電子目錄(EDM)
以公益為主題，將公司品牌形象帶入， 展現取之社會、用之社會的行銷活動
塑造企業優良形象
打造品牌形象
提升對品牌的好感及認知度
有助業績提升
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Product:新產品的創意來源、各種市調來源、資訊情報的揭露