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Planung - Coggle Diagram
Planung
Definition der Ziele
Zieldefintion
Spezifisch
Messbar
Akzeptiert
Realistisch
Terminiert
Hierarchie
Vision
strategische Unternehmensziele
taktisch (operative) Ziele
qualitative (psychografische) Marketingziele
quantitative (ökonomische) Marketingziele
dispositive Ziele
Schritte zur operativen Zielfindung
konkrete Daten aus Marktforschung erheben
Marktsegmentierung spezifizieren
Marktpositionierung spezifizieren
smarte Ziele und Maßnahmen für ausgewählte Zielgruppen und Marktsegmente definieren
Arten von Zielen
komplementäre Ziele
konkurrierende Ziele
indifferente Ziele
Bestimmung der Taktik
Marketingplan
Situationsanalyse
Grundlage: Marketingstrategie
Budget
Marketingmix
Kontrolle
Budget
Methoden zur Budgetermittlung
Budgetierung nach Umsatz
Budgetierung nach Finanzkraft
Budgetierung nach Wettbewerb
Budgetierung nach Zielen/Aufgaben
Budgetplanung
Top-down
Bottom-up
Komponenten bei Planung von Marketingmaßnahmen
Produktbezogene Komponenten
Marktbezogene Komponenten
Phase im Produktlebenszyklus
neue Bedürnisse am Markt
neue Mitbewerber
neue Technologien
Interne Komponenten
neue Absatzmärkte
Zeitraum
Budget
Prozesse
personelle Ressourcen
Ausstattung
Festlegung der Strategie
Entwicklungsrichtung
Zielmarktbearbeitung
Zielmarktstimulation
Wettbewerb
Absatzmittler
Wachstumsstrategien
Marktarreal
Segmentierung und Produktpositionierung
geografische Segmentierung
demografische Segmentierung
psychografische Segmentierung
Segmentierung nach Verhalten