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capítulo 11 :pencil2: Administracion de MKT global: - Coggle Diagram
capítulo 11 :pencil2: Administracion de MKT global:
Planificación :star:
La planificación corporativa internacional es en esencia de largo plazp, incorpora objetivos generalizados para la emrpesa como una unidad.
La planificacion estrategica se lleva a cabo en niveles mas altos de la administracion y se relacionan con los productos, capital e investigacion y objetivos de largo y corto plazo.
La planificación tactica se relaciona en acciones específicas y con la asignación de recursos utilizados para implementar objetivos de planificación estrategica de mercados especificos.
Organización : :star:
El plan organizacional incluye el tipo
de diseño organizacional que se usará y el alcance y ubicación de las responsabilidades.
Las compañías normalmente se estructuran en base a una de las tres alternativas siguientes:
(2)divisiones geográficas responsables de todos los productos y funciones dentro de un área geográfica determinada
3)una organización matrical que tome como base cualquiera de los esquemas anteriores con ventas y marketing centralizados y operados por personal centralizado.
(1) divisiones de producto globales responsables de las ventas de producto en todo el mundo;
Entradas Globales :question:
modifican sus estrategias de marketing y alteran sus propósitos son mejorar su competitividad y asegurarse de obtener un posicionamiento adecuado para capitalizar oportunidades en el mercado global.
Metodo de Nestle
1.Pensar y planificar a largo plazo
2.Descentralizar
3.Apegarse a lo que se conoce
4.Adaptarse a los gustos locales.
Beneficios del
marketing global
La transferencia de experiencia y conocimientos sobre los procesos dada por medio de una coordinación e integración mejorada de las actividades de marketing
La diversidad global en el talento de marketing lleva a
nuevos enfoques en los mercados.
Tener una perspectiva de marketing global también asegura que los agentes de marketing tendrán acceso a los clientes más difíciles.
Beneficios financieros adicionales.
