Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CHÍNH SÁCH GIÁ - Coggle Diagram
CHÍNH SÁCH GIÁ
Khái niệm và vai trò của giá
Khái niệm
Theo nghĩa hẹp giá cả bằng số tiền được tính cho một sản phẩm hay một dịch vụ
Theo nghĩa rộng giá cả bằng tổng các giá trị mà khách hàng trao đổi
Vai trò
Là thành phần duy nhất trong phối thức Marketing
tạo ra doanh thu
Một trong những thành phần có tính linh hoạt nhất
Công cụ chiến lược chủ yếu để tạo ra và thu hồi giá
trị từ khách hàng
Ảnh hưởng trực tiếp đến kết quả tài chính
Đóng vai trò chủ chốt trong việc tạo ra giá trị
Các yếu tố ảnh hưởng việc định giá
Yếu tố bên trong
Phối thức Marketing
Mục tiêu Marketing
Chiến lược Marketing tổng thể
Chi phí
Các yếu tố về mặt tổ chức
Yếu tố bên ngoài
Bản chất của thị trường
Cầu
Đường cầu
Độ co giãn của cầu theo giá
Giá cả và sản phẩm của đối thủ
Các yếu tố môi trường khác
Các chiến lược định giá
Định giá cho phối thức sản phẩm
Định giá sản phẩm đi kèm tùy chọn
Định giá sản phẩm đi kèm bắt buộc
Định giá dòng sản phẩm
Định giá phó phẩm
Định giá trọn gói sản phẩm
Chiến lược điều chỉnh giá
Định giá tâm lý
Định giá khuyến mãi
Định giá phân đoạn/phân biệt
Định giá theo địa lý
Định giá chiết khấu và hỗ trợ giá
Định giá động
Định giá quốc tế
Định giá cho sản phẩm mới
Định giá hớt váng thị trường
Định giá thâm nhập thị trường
Quyết định thay đổi giá
Thay đổi giá chủ động
Chủ động giảm giá
Chủ động tăng giá
Phản ứng của người mua
Phản ứng của đối thủ cạnh tranh
Thay đổi giá bị động
Doanh nghiệp phản ứng như thế nào
Các vấn đề cần xem xét
Các phương pháp định giá
Dựa trên cạnh tranh
Dựa trên chi phí
Các loại chi phí
Chi phí tại các mức sản xuất khác nhau
Đường cong kinh nghiệm
Định giá cộng vào chi phi
Định giá theo điểm hòa vốn
Dựa trên giá trị khách hàng