CH14
全方位行銷計畫

產品與
定價策略

產品

促銷與
廣宣策略

定價

自有品牌
例:家樂福、好市多、
迪卡儂→Quechua、Kipsta

多品牌策略(王品集團→西堤、
陶板屋、石二鍋)

時間不特定
例:慶祝零確診中文名字中有
「家玲」諧音之消費者豆府餐飲
集團三品牌經典料理免費吃

低價策略
例:IKEA 以低價為主要策略,
每個新年度都會降價
預算只留給核心產品,
刪除不必要開銷壓低價格

季節性定價
例:飯店在旅遊淡季
祭出多重套裝優惠

異業結盟
遠傳與全家新成立的科技概念2號店
合作,透過行動裝置連網WiFi於店鋪
實際體驗5G的FamiWifi (零售+通訊)

廣告(Advertising)

促銷(Sales)

花多少錢(行銷預算)、做哪些
事(執行內容計畫、業績預估)
、哪些人做(人員分工)

創意:7-11利用簡單又有趣的
和Sandy對話(Siri變Sandy)的場景,
加上人人都有經驗的過年場景,
表現出7-11什麼都能幫你的特色,
廣告既好笑又能引起足夠的共鳴度

媒體
(Media)

媒體預算

媒體分配:
要分配多少廣告在
不同管道(電視、網路)

媒體公開:
透過與媒體公關公司
的合作,有機會得到較多
的曝光率(較大的版面)

廣告代言人:找到和產品特性、
整體Tone調合適的代言人能為廣告加分

通路與實體
環境策略

通路

實體環境

無店鋪通路:電視購物、
網路購物、7-11近期推出無人商店

CIS企業識別系統