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PSICOLOGÍA SOCIAL APLICADA, PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD LÓPEZ LOBATO…
PSICOLOGÍA SOCIAL APLICADA
Respecto a la controversia acerca de su los psicólogos sociales deberían involucrarse más en investigaciones aplicadas, se pueden plantear distintas posiciones.
Se basa en la distinción existente entre áreas básicas y aplicadas de una ciencia como la psicología.
Se considera que , la psicología debe tener áreas básicas, destinadas a generar conocimientos, y áreas aplicadas, destinadas a usar ese conocimiento en el análisis y solución de problemas en los distintos ámbitos en que actúan los profesionales de la psicología.
Considera que la psicología social es una de las pareas básicas y por tanto sería absurdo hablar de psicología social aplicada.
Posición intermedia
Plantea que la psicología social debería idealmente ser aplicada por la índole de los temas que trata
Plantea que la psicología social debería localizarse directamente en los problemas sociales significativos, realizar investigaciones en problemas reales y diseñar soluciones concretas a esos problemas. Que no sólo se centrase en la búsqueda del conocimiento científico.
KURT LEWIN
2º Guerra Mundial
La psicología social norteamericana se acercó más a temas que tenían implicaciones prácticas y que respondían a necesidades militares o relacionadas con la participación del país en una guerra.
Se destaca la influencia de Lewin. Fue el partidario más ferviente de lograr una integración entre la psicología teórica y la aplicada
Analizó críticamente el rol que jugaban distintas instituciones sociales que supuestamente deben prevenir y solucionar distintos problemas sociales. Concluye que faltaba una adecuada utilización del conocimiento científico.
Señala que cualquier intervención destinada a solucionar problemas debe estar sólidamente basada en una teoría adecuada, y no solamente en buenas intenciones o mucho entusiasmo.
"No hay nada tan práctico como una buena teoría".
Se preocupa por por la integración y colaboración entre la psicología teórica y la aplicada. Esto se evidencia en su propuesta de una forma de investigación llamada "investigación acción"
Creía que el científico social no sólo podía contribuir a la solución de problemas sociales, sino que también el estudio de los intentos para producir cambios en las condiciones sociales podría dar al científico una comprensión de los procesos sociales que de otra manera no sería obtenible.
PROPUESTA
Focalizarse en problemas significativos
Desarrollar teorías psicosociales sólidas
Actuar como agente de cambio e intervención
CRISIS DE LA PSICOLOGÍA SOCIAL
Años 70
Resurgimiento del interese y polémica en relación a las aplicaciones de la psicología social.
Crisis de relevancia e identidad. 1971
Cuestionamiento
Surgen propuestas que se orientan a que los psicólogos sociales deben salir del laboratorio y del ambiente protegido de los ámbitos académicos para salir al trabajo de campo con problemas reales.
Autores como Rodrigues afirma que no es una crisis real, sino que surge de no distinguir adecuadamente lo que es ciencia básica y aplicada.
A partir de ella
se produjo un cambio en la situación de la disciplina. Surgen grupos de psicólogos sociales que trabajan en forma coordinada en problemas aplicados, se empieza a utilizar la expresión "Psicología Social Aplicada" y se reconoce su existencia más allá de que otros estén de acuerdo con ese carácter.
Se creó el Journal of Applied Social Psychology, con el propósito de "diseminar los hallazgos de la investigación de la ciencia conductual que tengan aplicaciones a los problemas actuales de la sociedad. Medio de comunicación entre científicos.
CONCEPCIÓN ACTUAL DE LA PSICOLOGÍA SOCIAL APLICADA
Utiliza la metodología científica.
El investigador se orienta hacia problemas relevantes socialmente.
Consiste en aplicar las mismas teorías y métodos de la investigación básica para analizar y resolver problemas en el contexto real. Tal como lo planteaba Lewin.
No por ser aplicada se le da menos importancia a la teoría.
Se han formulado diversas propuestas en relación a cómo llevar a la práctica este nuevo carácter.
Algunos formulan que debería abandonarse el paradigma experimental de laboratorio.
Otros como Blanco (1985) plantean que lo fundamental es llevar al psicólogo social a distanciarse en cierto grado del ámbito académico y enfrentar su realidad social inmediata.
Implica:
Cambio de rol
Cambio de grupo de referencia
Cambio de poder
Cambio de inquietudes
Caldini (1980) plantea que lo sustancial es una adecuada combinación entre la preocupación por los problemas reales y la rigurosidad metodológica, que no suceda que por acentuar la relevancia social se descuide lo metodológico. La llama el Ciclo Completo de la Psicología Social. Se conforma de fases:
Observación en la vida real
Hipótesis apoyadas en un marco teórico
Metodología adecuada y rigorosa
Comprobación mediante investigaciones.
Supuestos subyacentes
Quejas por la falta de relevancia
Poco interés en el estudio de la conducta en la vida diaria
No se contrasta la equivalencia y funcionamiento de las teorías.
La elección de los temas debe partir de la observación de lo que acontece en la realidad.
No tendrían por qué desecharse las teorías psicosociales surgidas de la investigación básica de laboratorio.
Las teorías tienen que ver con procesos.
Las principales conclusiones se refieren a la descripción y explicación del rol que juegan en la conducta social ciertos procesos psicológicos, en el campo de la cognición, el aprendizaje, la motivación.
PROPOSICIONES LATINOAMERICANAS
Aldo Rodrigues:
Postula que es necesario desarrollar programas de investigación propios y centrados en la realidad local, pero paralelamente a esto es útil y necesario replicar estudios realizados en otros contextos.
Establece una distinción entre
Psicología social científica: la define como la actividad distintiva del psicólogo social, así sea básica o aplicada. Implica investigación, descubrir relaciones entre variables psicosociales en el laboratorio o en la vida real.
En las aplicaciones de la psicología social como en la tecnología social, la preocupación principal es obtener el mejor resultado práctico en la soluciono de un problema.
Afirma que la crisis de relevancia de la psicología social es algo artificial.
Jacobo Varela
Defiende la universalidad y aplicabilidad del conocimiento.
Afirma que "ya tenemos la mayor parte de la tecnología que necesitamos para resolver un enorme rango de problemas sociales, desde las miserias personales hasta el conflicto organizacional, desde el lecho matrimonial hasta la mesa de conferencias"
Plantea la necesidad que se utilicen los conocimientos científicos de las ciencias sociales a través de una tecnología propia:
La tecnología social: actividad que conduce al diseño de soluciones a problemas sociales mediante combinaciones de hallazgos derivados de diferentes áreas de las ciencias sociales"
Requiere combinar los hallazgos de la psicología social y de otras ciencias, en el planteamiento de las estrategias a seguir en la resolución de problemas específicos.
Plantea que el desarrollo científico de cualquier área y las aplicaciones e los hallazgos obtenidos en esa área para resolver problemas pueden ser facilitados o ingeridos por la presencia o ausencia de al menos tres factores:
Reconocimiento de la relevancia del objeto de estudio
Proximidad de los fenómenos a los seres humanos
Presencia o ausencia en momentos críticos de individuos altamente dotados que puedan dar sentido a los datos.
(4) Su objeto de estudio puede ser usado para crear sus propias salvaguardas, así como para persuadir a otros de su propia utilidad
PSICOLOGÍA SOCIAL Y EL CAMBIO SOCIAL
La investigación en psicología social así como en disciplinas relacionadas, puede contribuir a la solución de problemas sociales en al menos tres formas:
Documentar problemas existentes
El primer objetivo es mostrar la realidad de la situación como una forma de definir el problema y también crear conciencia sobre esa realidad.
Aunque definir un problema no es suficiente para solucionarlo, es útil para diseñar una solución adecuada a un problema su el problema mismo no está suficientemente definido y caracterizado.
Estimar los costos y beneficios de soluciones alternativas
Siempre hay varias alternativas o soluciones a un problema, y es necesario determinar qué alternativas son mejores que otras.
Investigación evacuativa: destinada a determinar en qué medida un programa social ha logrado las metas que se proponía alcanzar.
Proporcionar los medios para el cambio
Los científicos sociales pueden contribuir a la solución de problemas sociales desarrollando y evaluando procedimientos que pueden usarse para lograr ciertos cambios en una determinada situación.
Los investigadores están utilizando sus métodos para comparar diversas formas de enfrentar un problema específico, y al hacerlo están diseñando intervenciones y creando las bases para otras aproximaciones futuras al problema.
Estrategias mediante las cuales se puede intentar lograr el cambio
Empírica-racional
Asume que las personas son racionales y que actuarán sobre la base de la mejor información disponible.
Lo que se necesita es presentarles los hechos y evidencia lo más claramente posible.
Concepción del individuo como procesador de información
Parece a menudo limitada o insuficiente para promover un cambio real.
Normativa-reeducativa
Asume que las personas son inteligentes y racionales. Responden a determinados culturales y, como resultado de ello, las personas tienen respuestas y patrones conductuales que se basan en actitudes, valores, tradiciones y redes de relaciones sociales.
Procede más lentamente, y el cambio depende en gran medida del acuerdo y colaboración entre los agentes de cambio y las personas involucradas.
Poder-coesión
Intenta lograr el cambio mediante la utilización de diversas formas de poder. Frecuente efectividad. Rara vez es suficiente por sí sola, requiere ser acompañada por un enfoque normativo-reeducativo.
Formas no violentas de intentar cambios, por parte de figuras o agentes de la llamada “no violencia activa”
El uso de estrategias no violentas se basa en parte, además de consideraciones morales o filosóficas, en el hecho que las estrategias violentas introducen mucha más impredictibilidad en un sistema social.
La predictibilidad se refiere a si se logran los cambios deseados, cuánto perdurarán y si resultan efectos colaterales negativos no previstos.
PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD
LÓPEZ LOBATO MONSERRAT
Tarea 3