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Search Engine Marketing (SRM) Ferramenta de Marketing de Busca
Palavras chave
Uma ou mais palavras que são buscadas pelos usuários. O sucesso tanto de SEO ou SRM se baseiam em utilizar as palavras chaves corretas
Mapa do Site - As palavras chaves se tornam específicas conforme a navegação do cliente requer um retorno mais fechado, específico, detalhado. Por isso, é importante considerar o mapa dos sites para possibilitar um retorno mais próximo ao que o cliente Busca
Tipos
Head tail
Termos centrais. Palavras chaves que levam a páginas e seções principais.
Mais abrangente, mais concorrentes no resultado de busca
Long tail
Termos com mais palavras, são mais descritivos, específicos e levam diretamente a página de determinado produto.
Mais específico = menos concorrentes no volume dos resultados de busca
Metodologia para definir palavra chave
Etapas Estratégicas
Head tail
Definição dos termos principais e abrangantes. Head Tails Relacionado ao tema central do produto.
Persona
Buyer
Definição da Persona. Criação de um personagem semifictício que representa o seu público-alvo ideal. Sua definição tem foco no consumidor como ser humano, com dores e alegrias. É improtante para definir quais os temos de busca ele utilizará
Definição da
jornada
de compras
Caminho em que um cliente em potencial percorre antes de realizar a compra. Qual é a jornada: Descoberta do problema, conhecimento da solução e consideração de compra. Saber a jornada de compra contribui para entender a palvra chave que os usuários buscam, A persona vai comprar o produto em qual etapa da jornada? É melhor investir no início da jornada?
Definição dos
termos Long Tail
SEMRush e Google Keyword Planner Para entender os long tailes que levam até o site. É possível eliminar aqueles que não fazem referência ao site.
Etapas Técnicas
Dificuldade da busca
Será avaliada a dificuldade de ranquear organizamente sem precisar pagar pelo anuncio. Long tail são mais fáceis para a execução do SEM.
Oportunidades
Verificar as oportunidades de anúncio. Para tanto pode ser utilziado o Google Trends. Saber as oportunidades de Long tail pode possibilitar explorar esse mercado.
Volume de buscas
Pesquisa por volume de buscas - todos os head and long tails . Quanto maior o volume de resultados, maior a concorrÊncia e maior será o preço para anúncions pagos.
Posicionamento
Utilizando ferramentas para saber o posicionamento atual do site para determinadas palvras chave E ainda analisar os concorrentes
Priorização
Após saber sobre grau de dificuldade, volume e
posicionamento, é possível multiplicar os fatores e chegar a palavras-chave que devem ser prioritárias para o SEM
Geral
TIpos de Anúncio
Rede de Pesquisa
Quando aparece no resultado de uma busca
Usando o AdWords É possível pagar pelo anúncio. O pagamento se baseia num valor dinâmico e ocorre quando um cliente dá um clique.
É possível definir um teto do vlaor a ser gasto por dia por campanha.
Rede de Display
Quando o anúncio aparece em outros
sites que possuem um plugin do Google AdSense
Dono do Site aluga para o Google, que por sua vez aluga para o anunciante
REMARKETING
'
Funciona na rede de Display, Anúncio por meio dos Displays direcionados a um público alvo. Taxa de conversão aumenta já que o público alvo já possui interesse no produto.
Métricas do Adwords
CTR
CTR (Cliquetrough rate) Taxa de cliques/impressões
CTR baixos também indicam que o público alvo não está sendo atingido e que uma mudança nas palavras chaves podem ser necessárias.
CPC
Custo por clique. Determina o quanto a empresa pagou pro cada clique no anúncio. Permite uma ideia melhor sobre o retorno do investimento que é realizado na campanha
Impressões
Número de vezes que o anúncio é exibido. Poucas vezes mostram que as palavras chave não estão adequadas.
Ferramenta para pesquisa no google é o Google AdWords