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TEMA 5, Captura de pantalla 2020-04-27 a las 18.15.38 - Coggle Diagram
TEMA 5
MARCA TURÍSTICA
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Atrae inversiones, turismo y unidad nacional
Transmite conceptos, valores y sensaciones
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Campaña
"España es parte de ti"
Se pretende ser relevante, creíble y ofrecer diversidad
COUNTRY BRAND INDEX
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España, 2019: Puesto nº 23 (=2015)
Problemas: intereses políticos, demasiadas marcas.
Soluciones: mensaje intemporal, dirección de MKT, cooperación público privada, marca única y Organismo consejero de marca
Puntos fuertes: patrimonio,. gastronomia y infraestructuras.
Puntos débiles: poco atractiva para invertir, poco competitiva.
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INFORMACIÓN TURÍSTICA
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Objetivo: Orientar al turista antes, durante y después del viaje.
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