Marca España:
Punts forts: patrimoni, gastronomia, infraestructures
Punts dèbils: poc atractiva x invesors, poc competitiva, mal lloc x treballar, mal llegat històric i cultural
Problemes: Accions indiscriminades de marketing, massa marketing, interessos polítics
Solucions: crear organismos o consejo de marca, no hacer + marcas de las necesarias, mensaje intemporal, cooperació publico-privat, dirigir estratègies marketing