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MARCA ESPAÑA - Coggle Diagram
MARCA ESPAÑA
Concepto Marca País
Reputación
Imagen
Valor intangible
Múltiples aspectos y activos
Deportes
Cultura
Atractivos turísticos
Empresas
Productos
Gestión pública
Marketing
Valores asociados
Anàlisi DAFO
Debilidades
No buen lugar vivir / trabajar
Mala imagen legado histórico y cultural
No productor bienes y servicios
No atractiva inversores
Fortalezas
Gastronomia
Buenas infraestructuras
Patrimonio cultural
Amenazas
Muchas marcas mismo país
Diferencias inetreses políticos y agentes
Imagen confusa
Oportunidades
Homogeneizar normativa turística
Estandarizar parámetros calidad
Más coordinación Administración Pública / agentes privados
Destino España
Visión del turista
Cultura
Gastronomía
Sol y playa
Líder
Intención de compra
Grado de satisfacción
Estima
Notoriedad
Calidad percibida
2012
Mala situación economica
Rescate
Situación límite
Proyecto "MARCA ESPAÑA"
Objetivos
Extranjeros
Españoles
Mejorar la imagen del país
Organismos
Alto Comisionado del Gobierno
Real Decreto 998/2012, de 28 de junio
Concepto
Marca paraguas
Empresas y productos
Iniciativas públicas y privadas
Atraer turismo e inversiones
Política de Estado
Largo plazo