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MKT 16 - Les enjeux de la mercatique durable - Coggle Diagram
MKT 16 - Les enjeux de la mercatique durable
I. Quels enjeux poussent les entreprises vers une mercatique durable ?
A.Qu’est-ce que la mercatique durable ?
état d'esprit
intégrer le DD comme stratégie dans l'entreprise
processus
DD = un développement qui répond aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs
Pilier économique, social et environnemental
faciliter la production de biens et services
améliorent le niveau de la vie
proposés à des prix concurrentiels
veiller à ce que cette activité économique profite à tous
de manière plus équitable
assurer cette production dans le respect
environnement & ressources naturelles
Éco-consommateur
Etat
S'interrogent sur
les conditions de travail des salariés
l’origine du produit
les circuits courts
le type de matières premières utilisées
le gaspillage d’énergie
les déchets rejetés
Investisseurs
S'interrogent aussi sur
l’impact de leur consommation sur la planète
le réchauffement climatique
la biodiversité
les conséquences sur sa santé
Citoyen
Bénéfices pour des performances :
commerciale
financière
sociale
environnementale
amélioration de la notoriété
Bénéfiques pour :
un facteur de différenciation
un atout concurrentiel
un vecteur de croissance
un outil de cohésion sociale
B. Quels sont les enjeux de la mercatique durable ?
gains financiers
gains de productivités
II. Quels sont les outils de la mercatique durable ?
A. La définition de la mercatique durable
ensemble de pratiques
objectif de privilégier la consommation responsable
pour la planète
plus juste pour les hommes, aujourd’hui et demain
créer, les vendre, de façon éco-responsable
Ces pratiques reposent sur le plan de marchéage (4P)
L'éco conception
La valeur étendue du produit
Les labels
III. Les limites
Le greenwashing = éco blanchiment