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Agenzia di pubblicità, Brief, Le agenzie e le campagne pubblicitarie -…
Agenzia di pubblicità
Copy strategy
Modello di comunicazione
modello della distinzione
contrapposizione fra le modeste proposte della concorrenza e quelle ineguagliabili del messaggio pubblicitario
modello migliorativo e della salvezza
prodotto= risolutore dei problemi
modello informativo
poco usato
modello del paradosso e dell'enigma
"Come posso rimanere sempre giovane?"
"Con le creme"
Strategia di comunicazione
target group
destinatario
main promise
promessa base
reason why
ragione per cui
subsidiary appeal
promessa aggiuntiva
supporting evience
prova di supporto
Brief
Briefing
"istruzioni" e "informazioni"
Le agenzie e le campagne pubblicitarie