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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS - Coggle Diagram
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
¿En qué consiste?
Técnica que permite identificar, obtener, recopilar, procesar y analizar la información y presentación final del bien.
Objetivo:
:check: Analizar las razones fundamentales para iniciar procesos exportadores.
:check: Conocer herramientas adecuadas para una exitosa investigación.
:check: Identificar aspectos claves.
:check: Identificar mercados potenciales.
:check: Proporcionar instrumentos para realizar un plan exportador.
Características del mercado:
Entorno nacional.
Sector específico.
Situación del mercado.
El consumidor.
Segmentación de mercados:
Consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos.
Geográfica.
Psicográfica.
Demográfica.
Conductual.
Variables fundamentales:
Análisis del bien o servicio:
Resultado de la interacción entre mano de obra, maquinaria y materiales que intervienen en el proceso de transformación de lo cual resulta el producto.
Análisis de la oferta:
Determinar o medir las cantidades y las condiciones en que una economía puede y quiere poner a disposición del mercado un bien o servicio a un precio determinado.
Oligopólica.
Monopólica.
Competitiva o de mercado libre.
Análisis de demanda:
Cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere para buscar la satisfacción de una necesidad a un precio determinado.
Se analiza por:
:warning:
Por oportunidad.
Por su necesidad.
Por su destino.
Por su temporalidad.
Análisis de precios:
Cantidad monetaria a la que los productores están dispuestos a vender, y los consumidores a comprar un bien o servicio; cuando la oferta y la demanda están en equilibrio.
Objetivos de la fijación de precios: :warning:
:star: Lograr mayor crecimiento de ventas
:star: Maximizar ganancias.
:star: Evitar sanciones de los competidores.
:star: Mantener el prestigio e imagen de los productos.
:star: Asegurar la sobre-vivencia en el mercado.
Análisis comercial:
Actividad que permite al productor hacer llegar un bien o servicio al consumidor con beneficios de tiempo y lugar.
