Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Sosiaalisen median logiikka - van Dijck & Poell, Joukkotiedostuväline…
Sosiaalisen median logiikka -
van Dijck & Poell
Yleistä
Sosiaalinen media
= Internet pohjaisia applikaatioita, jotka mahdollistavat käyttäjälähtöisen sisällön tuottamisen ja jakamisen
Sosiaalinen verkostoituminen loi internet pohjaisen ekosysteemin
Tämän ekosysteemin 4 eri systeemiä kommunikoi keskenään
Mikä somen vaikutus on yksityisiin, kaupallisiin ja valtiollisiin voimiin?
Ohjelmoitavuus
Joukkoviestintävälineet
Sisällön manipulointia --> jatkuvan virtauksen kokemus
Teknologinen ja kulttuurinen muoto
Sosiaalinen media
Koodit ja käyttäjät
Kaksisuuntainen vuorovaikutus
Some alustan kyky ohjata käyttäjän luovaatai kommunikoivaa panosta
Käyttäjien interaktiivinen käyttäytyminen alustalla
Teknologia
David Beer - ohjelmoijat ohjaavat käyttäjien kokemusta, sisältöä ja suhteita algoritmien voimalla
Algoritmeja ja koodeja vaikea seurata muuttuvuuden takia
Käyttäjien toimijuus
Koodattujen ohjeiden ja protokollien rikkominen
Reddit
Editoraalisen toimijuuden siirtäminen käyttäjille --> vastuun välttäminen
Logiikan siirtäminen alustan ulkopuolelle johtaa joukovv logiikan kaltaisuuteen
Boston Marathon bomber hunt (Reddit puuttuu nykyisin käyttäjien viestien sävyyn ja filtteröi substreemejä)
Tarleton Gillespre - somen ohjelmoitavuus paradigmaattista
Some: luotto algoritmeihin tiedonkäsittelijöinä
Joukkovv: luotto ekspertteihin ja tieteellisiin todisteisiin
Inhimilliset editoraaliset valinnat eivät ole kadonneet, mutta vain automatisoituneet
Ohjelmoitavuus sekoittaa somen joukkolähtöisiä periaatteita ja joukkovv editoraalisia arvoja
Joukkovv: Asioiden arvottaminen ja nosto suunnittellussa sisällössä
Some: käyttäjillä vaikutusvaltaa
Yhdistettävyys
Altheide & Snow
Median tavoitteena on yhdistää: sisältö kansalaisiin/mainos kuluttajaan
Sisällöllä tietty demograafinen/maantieteellinen kohde
Yhdistettävyys
= verkostoituneiden alustojen sosiotekninen mahdollisuus yhdistää sisältöä käyttäjä aktiviteetteihin ja mainostajiin
Alustalla on vaikutus yhteyksien muodostumiseen käyttäjän sisällöllisestä panoksesta huolimatta
Henry Jenkins, Sam Ford & Joshua Green - levittämiskyky ("spreadibility")
Korostaa yksilöiden toimijuutta ja väheksyy alustojen vaikutusvaltaa
vrt. yhdistetävyys edistää
vastavuoroista muovaamista
Joukkovv vs. some
Somella ei ole tiettyä kohdennusta
Some luo ryhmiä strategisten suhteiden avulla
Some mahdollistaa inhimillisen yhtenäisyyden, mutta samalla työntää automatisoitunutta yhdistetävyyttä
Inhimillinen yhtenäisyys
Barry Wellman - tiiviit sosiaaliset verkot --> heikosti sidotut sos. verkostot
Verkostoitunut individualismi
Linkittyminen samoista asioista kiinnostuneisiin
Some tarjoaa valinnan mahdollisuuden luoda siteitä
Bennet & Segeerberg -
Kollektiivinen toiminta
Protestiliikkeet vaativat kollektiivisen identifisoitumisen ja hierarkisoituneen järjestön
Sosiaaliset laajat verkostot korvaavat identiteetin ja järjestäytymisen
Sosiaaliset teknologiat toimivat järjestävinä toimijoina
Automatisoitunut personointi
Ehdostuskulttuuri ennakoi sosiaalista verkostoitumista
Syväepersonointi ja verkostojen muuttaminen tarpeiden ja kiinnostusten mukaan
Kaupallisten ja inhimillisten suhteiden raja hämärtynyt
Käyttäjä- tuote linkit
Tykkäys johtaa suositukseen kaverille
Käyttäjä ei ole tietoinen kaupallisista prosesseista
Suosittelukulttuuri
Kritiikki
Yksityisyyden rikkominen
Käyttäjien tietojen kaupallisointi
Arvostus
Suositellut palvelut
Samoin ajattelevien ihmisten löytäminen
Yksilöity maku
Pidetyt tuotteet löytää helposti
Populariteetti
Joukkoviestintävälineet
Pidettävät ihmiset mediapersooniksi --> huomio ---> julkkis titteli
Aiheiden painottaminen --> trendien määrittely
Kyky muovata yleistä tahtoa
Some
Lupaava alku demokraattisempana alustana (kenellä vaan mahdollisusu nousta pinnalle)
Filtteröinti kehittyi ja suositut aiheet/ihmiset nostetaan pinnalle
Algoritmisuus ja sosioekonomisuus
Omat algoritmit eri alustoilla
Facebook - Edgerank
Tykkäykset
Positiivinen ja emotionaalinen kokemus
Tykkäystalous (rahallinen arvo)
Twitter-Trending topics
Reetweettaus
Maksettujen twiittien nosto yksilöityinä algoritmien avulla
Alusta on muutaman vaikutusvaltaisen dominoima
Alusta antaa näkyvyyttä näkyville käyttäjille
Algoritmien kaksisuuntainen vaikutus
Algoritmit arvottavat sisältöä
Käyttäjät voivat nostattaa jonkun näkyvyyttä
Alustat haluavat tuottaa mittareita, jotka toimivat myös alustan ulkopuolelal
Tykkäykset
Hakutulokset
Seuraajat
Klout luku (läsnäolo ja vaikutusvalta kaikilla alustoilla)
Joukkovv ja some
Yhtäläisyydet
Filtteröinti
Luokittelu ja suosion määrittely
"vox-pop strategy" yksi ihminen edustaa segmenttiä
Kietoutuneisuus
TV aiheet somesta
Tweettien kohtelu lainauksina journalismissa
Joukkovv vahvistaa somen luokittelua ja some vahvistaa niitä sosiaalisilla painikkeilla
Erot
Some mittaa näkyvyyttä ja yrittää manipuloida ja vaikuttaa sijoituksiin
Some pohtii käyttäjien mahdollisuuksia
Ryhmä käyttäjiä voi saada trendin käyntiin
Alustojen omistajat käyttävät hyväksi luokituksiaan
Some on onnistunut tuomaan populariteetti mekanisit muihin sosiaalisiin ympäristöihin
Datafikaatio
Altheide & Snow
Kyselyiden ja tutkimusten käyttö toimii joukkovv katsojien mieltymysten ennakoimisessa
Kenneth Cukier & Viktor Mayer-Schoenberger - Datafikaatio
Verkostoituneiden somealustojen kyky luoda kvantitatiivista dataa monesta maailman asiasta, josta ei ennen olla saatu tietoa
GPS leimat & aikaleimat
Kaikki muut somen 3 elementtiä toimivat datafikaation ehdoilla
Ennustavat reaaliajan analyysit ovat yritysten valtti
Mittaukset ovat rakennettu alustojen sisään
Reaaliaikainen data
Ennustava data yleisistä mielipiteistä
Twitter - "kaikukammio" mielipiteille
Twitter mittaa dataa ja tunteita ennen kuin niistä muodostuu mielipiteitä
Lisa Gitelman - raaka data on
oksymoron
(yhdistää kaksi toisensa kieltävää asiaa)
Data on jo ennalta muokattu alustan keräämismekanismeilla
Alusta muovaa mielipiteitä
Reaaliaikaisuus on suurin edistysaskel joukkovv mielipidekyselyistä, jotka ajoivat samaa asiaa
Luonnottomat ja näkymättömät mekanismit eivät ole neutraaleja
Onko datavirta todellisuutta kuvaavaa?
Ovatko tulokset manipuloituja?
Datan omistajuus ja yksityisyys on herättänyt paljon kysymyksiä
Wendy Chun - reaaliaikaiset liittymät tukevat käyttäjiä ja vahvistavat alustoja
Louise Amoore - Data kertoo vähemmän meistä kuin mitä meistä voisi päätellä meidän olevan
Joukkotiedostuvälineiden logiikka
Joukkotiedostuväline= Viestintäkanava, jolla voidaan viestiä suurille joukoille toistuvasti
Vaikutusvalta
Institutionaalinen status
Julkisen tilan järjestäytyminen keskustelun kehittämisellä
Vaikutus ulottuu media organisaatioiden ulkopuolelle
Legitimiteetin saavutus
Atlheide&Snow
Media logiikka= Joukko periaatteita ja rationaalista järkeä, jotka ovat muodostuneet mediassa ja sen toimesta ja jotka ulottuvat jokaiselle julkiselle alueelle ja dominoi niiden rakenteita
Yhteiskunnallinen muutos tapahtumien tulkinnassa ja esittämisessä
Diskursiivisten strategioiden ja taktiikoiden hyväksyminen neutraaleiksi toimintatavoiksi institutionaalisisssa konteksteissa
Median ominaisuuksia
Kyky rajata todellisuus
Jatkuva virta tapahtumia
Uusiutuvat teemat
Raymond Williams - suunniteltu virta, joka pitää katsojat tv:n äärellä
Kanavan vaihto tilastot määrittelevät uutiset
Välittömyys ja intensiivisyys liitettynä sanojen retoriseen voimaan
Emotionaalisen vaikuttamisen käyttö kuvaustekniikoissa luo kollektiivisuutta
Joukkoviestintävälineet esittävät itsensä neutraaleina alustoina
Filtteröintiä tapahtuu rajaamalla todellisuutta ja antamalla enemmän näkyvyyttä tietyille aiheille
Median neutraalius ja itsenäisyys
Erillinen kaupallisista tai valtiollisista vaikutteista
Kansan tahdon kertominen diskursiivisin ja proseduraalisin menetelmin
Diskursiivinen: Kansan äänelle on valittu edustajia
Ei valikoidu tietämyksen perusteella vaan maineen
Proseduraalinen: Ankkuroidut standardoidut prosessit
Uutisankkureiden neutraali esiintyminen
Reporttereiden tapahtuma juonnot
Subjektiiviset kommentit autoritäärisiltä ääniltä
Kyselyiden tulosten esittäminen yleisen tahdon indikaattorina --> itsensä "laillistaminen"
Vaikutukset muille osa-alueille
Yleiset arvot siirtyvät instituution ulkopuolelle yrityksiin ja valtioille legitimiteetin lisäämiseksi
Mainokset --> eksperttien käyttö
Uutisten tuottajat seuraavat pörssin lakeja (kysyntä-tarjonta)
Valtion virkamiesten PR edustajat
Poliitikot käyttävät spin lääkäreitä vaikuttamaan mielipiteisiin ja äänestäjiin
Fox News on näennäisesti neutraali, vaikka edustaa ideologista näkemystä
Emotionaalisen vaikuttamisen käyttäminen joukkoviestintävälineiden kautta
Datafikaatio
Yhdistettävyys
David Altheide & Robert Snow (1979) - Media logiikka
Ohjelmoitavuus
Populariteetti