Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

การสื่อสารมวลชน - Coggle Diagram

- - - - การเลือกเปิดรับหรือเลือกสนใจ ซึ่งมนุษย์มักเปิดรับหรือ
        เลือกสนใจข่าวสารที่สอดคล้องกับทัศนคติดั้งเดิม
      - การเลือกรับรู้และเลือกตีความเมื่อผู้รับสารแล้วไม่ใช่ผู้รับสารจะรับรู้ตามจุดประสงค์ของผู้ส่งสารซึ่งเป็นสื่อสารมวลชนทั้งหมด บางคนตีความหมายสารหรือเนื้อหาเดียวกันแตกต่างกัน
      - การเลือกจดจำมนุษย์เลือกจดจาสารเฉพาะส่วนที่มองว่าน่าสนใจ ส่วนที่เหลือจะถูกลืมและไม่นาไปเล่าต่อ ดังนั้นแม้ผู้รับสารจะรับสารครบถ้วน แต่ผู้รับสารอาจไม่สนใจ จึงไม่จดจำบางส่วน
    - - แบบจาลองนี้เชื่อว่า สื่อมวลชนไม่มีอิทธิพลโดยตรงกับผู้รับสาร แต่ผู้มีอิทธิพลคือ ผู้นาความคิดเห็น
        โดยผู้นาความคิดเห็น มักเป็นผู้ที่ติดต่อกับผู้อื่นและมีความสัมพันธ์แบบปฐมภูมิหรือใกล้ชิดกัน
    - - แบบจาลองการไหลทอดเดียวโดยตรง เชื่อว่าสื่อมวลชนเข้าถึงผู้รับสารโดยตรงและมีผลทันทีทันใด เช่นเดียวกับเข็มฉีดยาเข้ากระแสเลือด
    - - แนวคิดนี้อธิบายว่า การไหลหรือการกระจายข่าวสารสื่อมวลชน ไม่สามารถกาหนดได้ว่ามีกี่ทอดเพราะการรับสารของผู้รับสารขึ้นกับปัจจัยอื่นๆ อีกมากมาย
    - - แนวคิดการใช้ประโยชน์และการสนองความพึงพอใจจากสื่อมวลชนของแคทซ์และคณะ
        
        สภาวะทางสังคมและจิตใจ
        
        ความต้องการจาเป็นของบุคคล
        
        ความคาดหวังจากสื่อมวลชนและแหล่งข่าวสารอื่นๆ แล้วนาไปสู่
        
        การเปิดรับสื่อมวลชนในรูปแบบต่างๆ อันก่อให้เกิดผล
        
        การได้รับความพึงพอใจตามที่ต้องการและผลอื่นๆ
        
        ผลอื่นๆที่ตามมา ซึ่งไม่ได้มุ่งหวังไว้