Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Моделі впливу реклами - Coggle Diagram
Моделі впливу реклами
Вісім фундаментальних мотивів до покупки і споживання
(Rossiter & Percy, 1997)
- Потреба в товарній
категорії
Покупець визнає, що йому необхідні продукт або послуга для досягнення мотиваційного стану, до якого він прагне.
- Поінформованість про
торгову марку
Здатність ідентифікувати марку всередині категорії, і саме в тому обсязі, який уможливлює покупку (згадування або впізнавання).
Оцінка марки на підставі того, наскільки вона може задовольнити певний важливий в даний час мотив.
- Намір купити продукт певної торгової марки
-
Впевненість в тому, що для здійснення покупки немає ніяких перешкод.
-
Модель ієрархії ефектів
Моделі ієрархії ефектів за Ray, 1973
-
-
-
Модель Smith
and Swinyard,1982
-
-