TEMA 5:
CS 21 INFORMACIÓN. PROMOCIÓN Y MARCA TURÍSTICA

TOURESPAÑA: entidades de promoción turística

Marca turística

oficinas turísticas en España

concepto

organismo público, adscrito al ministerio de industria, comercio y turismo a través de la secretaria de estado de turismo, responsable del marketing de España como destino de viajes en el mundo

objetivo

contribuir al aprovechamiento del potencial generador de bienestar social que el turismo presenta y , por ello, tomando siempre en consideración la sostenibilidad económica, social y medioambiental de nuestros destinos turísticos

funciones

creación de nuevos servicios

crear inventario de recursos

informar al visitante

organiza actividades de animación

controles de seguridad

actividad en el exterior

actividad en el interior

oficinas de información turística

red de embajadas y oficinas españolas de turismo en el mundo

funciones

Desarrollar el Plan Operativo Anual,

Actividad de marketing: presentaciones, workshops, formación de agentes,

Elaboran informes y estudios de mercado

labor de comunicación y relaciones públicas,que refuerza el posicionamiento de nuestra marca turística

Marca turística España ( ESPAÑA GLOBAL)

es una política de Estado que tiene como objetivo mejorar la imagen del país en el extranjero y entre los propios españoles.

Trabajan la promoción de la imagen exterior de España en los ámbitos económico, cultural, social, científico y tecnológico.

Marca fuerte

branding( creadores de marca)

es extender la marca de la empresa en el mercado, posicionarla y ubicarla en la mente de los consumidores.

se lleva a cabo con un plan de marketing

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Resaltar en todo momento los valores de una marca.

Generar credibilidad y confianza.

Fortalecer la identidad de sus productos o servicios.

Diferenciarse de la competencia

La estrategia comunicativa que se vaya a desarrollar debe de girar en torno al plan estratégico que previamente se ha diseñado.

paises lideres

Japón, Noruega y Suiza

estrategias para posicionar la marca ej: BCN

conexión

iniciativa

alma

contrastes

talento

compromiso