organismo público, adscrito al ministerio de industria, comercio y turismo a través de la secretaria de estado de turismo, responsable del marketing de España como destino de viajes en el mundo

contribuir al aprovechamiento del potencial generador de bienestar social que el turismo presenta y , por ello, tomando siempre en consideración la sostenibilidad económica, social y medioambiental de nuestros destinos turísticos

es una política de Estado que tiene como objetivo mejorar la imagen del país en el extranjero y entre los propios españoles.

Trabajan la promoción de la imagen exterior de España en los ámbitos económico, cultural, social, científico y tecnológico.

es extender la marca de la empresa en el mercado, posicionarla y ubicarla en la mente de los consumidores.

Fortalecer la identidad de sus productos o servicios.

La estrategia comunicativa que se vaya a desarrollar debe de girar en torno al plan estratégico que previamente se ha diseñado.