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CH12 媒體企劃與行銷預算 - Coggle Diagram
CH12
媒體企劃與行銷預算
八大行銷
宣傳媒體
報紙
雜誌
商業週刊內頁放手錶廣告
手機
戶外
大眾運輸工具上常有不同廣告：
公車外層貼上電影、食品宣傳照
租用側面可播放影片之大型車
播電影預告片
網路
社群網站：在IG、FB上利用
演算法投放廣告給潛在消費者
入口網站、購物網站等
廣播
電視
有線電視臺
無線電視臺(五台)
夾報DM、刊物
：
因網路的發達，有轉為線上DM的趨勢
媒體企劃v.s.
媒體購買
媒體企劃：
媒體代理商依廠商的行銷預算，規劃出最適當的媒體組合+行銷活動，創造最大行銷效益
媒體購買：
媒體代理商依廠商同意的媒體企劃案+預算，以最優惠的價格洽購時段版面播廣告
媒體代理商：
因集中代理廣告量大，有議價優勢，故可取得較優惠的廣告刊播價格
效益評估
銷售量、業績、新品牌知名度
、企業優良形象是否明顯上升
既有品牌喜愛度、忠誠度是否維持
通路商的口碑肯定
媒體企劃和媒體購買密不可分，如果兩者
沒有連動，則產出的效益無法如預期
有限的預算，創造最大的媒體效果
行銷預算
意義：
媒體廣告刊播及各種行銷
、促銷活動的支出費用
總額：
大部分採占年度營收額
多少百分比或固定百分比
(會因公司規模大小而有所差異)
GRP
總收視點數，越高代表廣告被看到的機會越大
因有重複收看者，所以可能超過100%
其他用途：計算Frequency、Rating、Reach
CPRP
(10秒一單位)
得到一個收視百分點所需花的成本
例：CPRP/10秒為6000元，則一支10秒鐘
的廣告在收視率1.0的節目播一次要6000元
目前價格：依淡旺季可能落在3000~7000/10秒
廣告旺季：
5~9月、11~2月
CPRP=總預算/GRP，GRP=總預算/CRP
總行銷預算=CPRP*GRP
行銷預算分配項目
代言人預算分配
例：孫芸芸代言日立家電
舉辦活動預算分配
例：新上市的Apple Watch
舉辦新品發表會
媒體預算分配
例：電視上的健康食品廣告
販促(促銷)活動預算分配
例：全聯推出2020福袋抽獎
，頭獎為名車一台