Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
LA PUBLICIDAD - Coggle Diagram
LA PUBLICIDAD
La publicidad. Clases
Pretende informar sobre productos, servicios o ideas para consumir o convencer
Inicio de utilización S.XIX por la prensa para impulsar las vendas
Uno de los principales medios financieros del periódico
Al crearse la radio y la televisión también se adaptó a estos medios
Tipos de actividad publicitaria
Publicidad comercial
Para dar a conocer productos o servicios de consumo (con fines económicos)
Propaganda
Trata de persuadir a la gente a través de dejar/tomar un hábito o comportamiento diferente por una ideología de la sociedad
Cuidar el medio ambiente, no drogarse o el hecho de creer en dios
La comunicación publicitaria. Recursos
Elementos de la comunicación
Receptor
Grupo de personas (sus características condicionan en gran medida el modo de transmitir el mensaje)
Parejas de enamorados
Mensaje
El anuncio
Formado por:
Información básica del producto
Ofertas de viajes románticos
Elementos que pretenden convencer al receptor
Emisor
Empresa que comercializa el producto y que encarga a una segunda empresa (agencia publicitaria) la elaboración del mensaje
Trivago
Recursos de persuasión
Exaltación de los valores del producto (lo singularizan)
Miel 100% organica
Promesa de un valor añadido
Impresora rápida y eficaz
Apelación a los sentimientos básicos
La empatía salva vidas (La Cruz Roja)
Manipulación del código lingüístico (frases hechas para llamar la atención)
Hecha un ojo a la vida (Opticalia)
El lenguaje de la publicidad
Lenguaje publicitario
Originalidad
Recursos retóricos para sorprender
Innovación
Creación de palabras (bioalcohol, telemando...)
Ponderación
Uso de palabras positivas o comparativas de superioridad y superlativas (superligero)
Capacidad connotativa
Evocar una série de vaores= Estereotipos
Brevedad y concisión
El mensaje ha de llegar de forma rápida y eficaz
Variedad
Léxico variado y con todos los registros lingüísticos (científico, culto, coloquial...)
Saber más
El mensaje publicitario
Utiliza un código mixto con distintos tipos de signos
Paralingüísticos
Elementos de diseño y tipografía, añaden valor a la imagen
Las letras de un anuncio de prensa
Icónicos
Imágenes estáticas (publicidad impresa) o en movimiento (publicidad audiovisual), poseen connotaciones y valores simbólicos
Anuncio televisivo de pañales
Verbales
Son textos orales o escritos con distintas funciones (informativa, persuasiva...), con el propósito de incitar al receptor al consumo
Anuncio de radio
Sonoros
Utilizados en la publicidad de radio y televisión
La risa de un niño