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LA MARCA TURÍSTICA - FUTUREBRAND COUNTRY INDEX - Coggle Diagram
LA MARCA TURÍSTICA - FUTUREBRAND COUNTRY INDEX
MARCA TURÍSTICA:
símbolos que representan (logotipos, nombre, símbolos)
OBJETIVO
: marca posicionada internacionalmente + visión positiva del país = turistas interesados en visitarnos
FUTURE BRAND INDEX
118 países: ESPANYA núm 23
6 DIMENSIONES
SISTEMAS DE VALORES
libertad política
tolerancia
marco legal estable
libertad expresión
CALIDAD DE VIDA
horarios de trabajo
conciliación vida laboral y familiar
seguridad
APTITUDES DE NEGOCIOS
tecnología
inversiones
PATRIMONIO
CULTURA
historia
TURISMO
turismo sostenible
calidad de servicios
gastronomía
vida de noche
vida de shopping
¿CÓMO SUBIR DE POSICIÓN?
BRANDING
centrarse en el público ya alcanzado
no augmentar el target
provoca confusión a la hora de percibir la marca turística
MARKETING
para crear marca unificada
mensaje claro y conciso
webs
Contenido actualizado
Diseño atractivo
Redes Sociales: contenido generado por usuarios
Comercialización: vender
ESPAÑA:
PUNTOS DÉBILES:
(-)
no aprovechar al máximo nuestro patrimonio
sistemas de valores
Demasiadas marcas turísticas debido a nuestra amplia oferta
No hay cohesión entre el sector público y privado
Conciliación vida laboral y familiar
PUNTOS FUERTES
(+)
turismo
patrimonio: amplia disponibilidad