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MARKETING INTERNACIONAL CAPÍTULO 6:PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO (Processo de…
MARKETING INTERNACIONAL
CAPÍTULO 6:PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
Marketing global
Crescente globalização
Expansão no mercado
Evolução
Alavancagem
Expansão no estrangeiro
Coordenação Global
Necessidade de otimizar recursos
Integração estratégica
Processo de planejamento estratégico
Oportunidades e desafios
Planejamento para se ajustar ao mercado
Avaliação e ajuste de estratégia central
Análise competitiva e de mercado
Análise Interna
Formulação da estratégia global
Segmentação
Escolha da estratégia competitiva
País-mercado
Desenvolvimento do programa de marketing global
Oferta do produto
Abordagem de marketing
Movimentos competitivos
Localização das atividades principais
Implementação
Desafios do marketing global
Localizando o marketing global
Processo de gerenciamento
"Encontrando a forma" no exterior
Síndrome de NIA
Estruturas organizacionais
Cultura corporativa
Empresa local no ambiente global
Empresas globais em contínuo crescimento
" Defensora"
Empresa local precisa ampliar vantagem competitiva
"Extensora"