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品牌行銷不能只做一件事 (建立品牌 (印象關鍵 (形象跟觀感, 網頁的速度), 需求 (自主主導權的網站), 出自 (人性 (初期感官評價)),…
品牌行銷不能只做一件事
建立品牌
需求
自主主導權的網站
出自
人性
初期感官評價
黃金6秒決定印象分數
除了網頁版
行動版響應網站RWD
使用率
智慧型手機>電腦
印象關鍵
形象跟觀感
網頁的速度
全通路的品牌體驗
沒有線上與線下之分
接觸的通路也不存在誰先誰後的問題
品牌操作的體驗為絕對典範
整體而流暢的使用經驗
定義
數位生活日常化
打卡、拍照、搜尋
虛實之間的切換
現實與網路的商城切換
多工世代
無法滿足於單一觸點的體驗
多媒體行銷
全球的網路流量將有85%
如何藉由多媒體讓品牌勝出
基本功略
品牌核心說出好故事
並且在3至5秒內獲取消費者的注意
品牌有多值錢
越來越相互關聯和整合
多數都是落在年輕人的身上
年輕消費者比以往任何時候都更具影響力
廣度行銷 VS 深度行銷
廣度
快速佔領市場
深度
扎實的穩定(實體and虛擬)
消費者導向
進階
行為節點設計相對應
訊息與視覺體驗方案
挑戰著品牌經營者跨領域整合
範例
Aeon
拍攝食材顯示食譜建議
線上商店、觸控感應桌
Disney
Magic Band手環
包辦所有的結帳與照片儲存的動作
基礎
拆解消費者行為
洞察其消費模式