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3.0 Organización del proyecto (Proyecto artístico (Alcance (Es bueno crear…
3.0 Organización del proyecto
Este capítulo es sobre la organización para poder hacer storytelling
Crear un marco de referencia organizacional
Crear tu equipo
Documentar tu proyecto
Marco de referencia organizacional
La organización tiene diferentes funciones, estos son los aspectos más importantes que debes cubrir por tu y equipo y por ti
Comercial
Cuidar los ingresos y costos
Legal
Asegurarnos de que el projecto este del lado correcto de la ley
Operaciones
Manejar la experiencia día a día
Entrega
Manejar la experiencia día a día
Editorial
Manejar el diseño de la historia y experiencia
Tecnología
Implementar y desarrollar el lado técnico
El equipo
Para tener un proyecto bueno, necesitas un equipo bueno
Administración y operaciones
Administrador del proyecto
Producción transmedia
Gestión comunitaria
Creativos
Experiencia en diseño
Escritura
Arte conceptual y diseño
Tecnología
Creativo
Arquitectura técnica
Desarrollo web
El plan del proyecto
El proceso funciona así
Define qué es lo que estas intentando lograr. ¿Cuál es tu objetivo al crear esta experiencia?
Desarrolla ideas más allá de crear un esqueleto de la experiencia
¿Cómo se ve esta experiencia?
Diseña la experiencia en detalle y documenta como será implementado cada aspecto
Entrega la experiencia a tu audiencia
Configuración de los objetivos
Un proyecto artístico
Un proyecto comercial
Proyecto artístico
Utiliza los objetivos SMART
Alcance
Es bueno crear limites, siempre busca desarrollar, diseñar y entregar tus etapas
La idea es comunicar tu ambición del proyecto y abordar las complicaciones
Criterios de éxito
En los objetivos establece targets
Presupuesto
Lo que necesitas considerar
Un desglose de costos del proyecto por plataforma y por tipo de costo
• a cost breakdown of the project by platform and by cost type (capital costs and operating costs)
Un desglose de ingresos del proyecto por fuente
Punto de equilibrio de análisis
Modelo de ingresos
Tres opciones principales
Sponsor
Pagos de la audiencia
Freemium
Proyecto comercial
Alcance
Aumentar la conciencia
Reforzar el posicionamiento
Generar prensa y flujo boca en boca
Preferencia
Garantizar la percepción deseada de la marca
Darle vida a productos aburridos e indiferenciados
Generar un flujo boca en boca para productos de baja participación
(Re) crear la imagen de la marca
Re posicionar contra los competidores
Acción
Generar una prueba del producto
Aumentar la defensa del consumidor
Generar ventas
Generar opt-in
La propuesta
Normalmente tendrá estas secciones
Resumen
Un breve pitch
Fondo
¿Por qué es necesario este proyecto?
Cuerpo de la propuesta
¿Qué?
¿Dónde?
¿Cuándo?
Equipo
¿Quién esta trabajando en esto y por qué?
Precio
¿Cuánto y cómo será pagado?
Consideraciones para documentar el viaje de la audiencia
Activación
La experiencia hace el llamado a que la audiencia haga acciones
Registro
Es el primer contacto de tu experiencia con tu audiencia. Engloba las acciones que se requieren para hacer que tu audiencia conozca de la experiencia
Activación
Engloba todas las acciones que toman lugar antes de que la audiencia se pueda registrar
Play
Cuerpo principal de la experiencia
Cerrar
Engloba las acciones requeridas para concluir la experiencia