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UNDERSTANDING THE AUDIENCE (Cosas a considerar de tu audiencia…
UNDERSTANDING THE AUDIENCE
¿Quiénes son la audiencia?
Nuestra audiencia es para quienes
El mensaje es relevante y resuena.
¿Cómo reconocer la audiencia?
Hay dos pasos para reconocer a su audiencia:
Identificando quienes son
Identificar lo que les atrae
Cosas a considerar de tu audiencia
Socioeconómico
• Género edad
• Ingresos y ocupación
• Lugares donde viven (pueblo pequeño / pueblo grande / urbano / rural) y tipos de vecindario
(rico / pobre / aspirante / moderno)
• Precio vs sensibilidad del tiempo
• Marcas que les atraen
• Metas sociales
Consumo de medios
• Blogs, revistas, periódicos y libros que leen; autores que les gustan
• Programas de televisión y películas que miran; directores que les gustan. ¿Cuándo, dónde y cómo miran?
• Música que escuchan y bandas que les gustan. ¿Cuándo, dónde y cómo escuchan?
Tecnología
• Tipo de teléfono celular que usan (teléfono inteligente / básico / antiguo / nuevo)
• Velocidad de Internet: en casa y en el trabajo.
• Redes sociales que utilizan (Facebook, YouTube, Twitter, LinkedIn)
Compromiso
Significa enfocarse en algo, excluyendo todo lo demás, y esto puede aplicarse tanto para leer un libro o mirar una pintura como para hacer clic en una página web.
Motivación
La motivación de una persona para participar o continuar participando con el tiempo puede considerarse en términos de motivaciones extrínsecas y motivaciones intrínsecas. La motivación extrínseca es ofrecer recompensas a las personas como insignias, puntos y premios, están motivados por factores externos, mientras que la motivación intrínseca es donde alguien participa en una actividad porque es personalmente gratificante para ellos.
Modelo del comportamiento de Fogg
El Dr. BJ Fogg del Laboratorio de Tecnología Persuasiva de la Universidad de Stanford ha creado el Modelo de Comportamiento Fogg qué se detiene y qué alienta a una audiencia a tomar ciertas acciones. Identifica tres elementos centrales que deben ocurrir al mismo tiempo para que la audiencia haga lo que nos gustaría. Estos elementos son:
Motivación
Habilidad
Disparadores
Participación de la audiencia
