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Eléments du Message (IMAGE (photos, visuel/packaging, charte graphique,…
Eléments du Message
IMAGE
photos
visuel/packaging
charte graphique
design
COMMENT
image de marque
valeurs de la marque
nom de la marque
objectifs de la marque
QUOI
slogan
message véhiculé
termes clés
SUPPORTS
Choix des médias
choix du format
placement de produit
POURQUOI
Bénéfices/bienfaits pour la cible
Positionnement vis à vis de la concurrence