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Medición y escalamiento: aspectos básicos, escalamiento comparativo…
Medición y escalamiento: aspectos básicos, escalamiento comparativo
Comparación de técnicas
de escalamiento
Técnicas no comparativas
Escala de clasificación continua
Escalas de calificación por reactivos
Likert
Diferencial semántica
Stapel
Técnicas comparativas
Calificación Q y otros procedimientos
Escala de suma constante
Escala por rangos ordenados
Escala de comparación pareada
Investigación de mercados internacionales
El nivel de medición se incrementa de la escala
Nominal
Ordinal
Intervalo
Razón
Ética en la investigación de mercados
Usar la escala correcta
Conceptos
Medición
Asignar números o símbolos de acuerdo a reglas
Escalamiento
Creación de un contínuo donde se
localicen los objetos medidos
Escalas de medición básicas
Escala nominal
Números como etiquetas para identificar y clasificar objetos
Escala ordinal
Posición relativa
Escala de intervalo
Comparar diferencias entre objetos
Escala de razón
Jerarquizar y comparar intervalos