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Medición y Escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo…
Medición y Escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo
Escala de medición básicas
Escala Ordinal
Escala de clasificación en la cual se asignan números a los objetos para indicar la medida relativa en que se posee una característica. Esto permite determinar si un objeto tiene más o menos de una característica que otros objetos.
Escala de Intervalo
Las distancias numéricamente iguales en la escala representan valores iguales en la característica medida.
Escala Nominal
Es un esquema en el cual los números sólo sirven como etiquetas (o rótulos) para identificar y clasificar objetos.
Escala de Razón
La escala más alta. Permite al investigador identificar o clasificar objetos, jerarquizarlos, y comparar los intervalos o las diferencias
Comparación de las técnicas de escalamiento
Escalas comprativas
Implican la comparación directa de los objetos estímulo
Cada objeto se escala independientemente del resto de objetos del conjunto de estímulos
Técnicas Comparativas de Escalamiento
Escalamiento de comparación pareada
Técnica de escalamiento comparativo donde se muestran al encuestado dos objetos al mismo tiempo, y se le pide que elija uno de acuerdo a ciertos criterios. Los datos que se obtienen son ordinales
Transitividad de preferencia
Suposición que se hace para convertir los datos de la comparación pareada en datos de rangos ordenados.
Escalamiento por rangos ordenados
Técnica comparativa de escalamiento en la cual se presentan simultáneamente varios objetos a los encuestados, y se les pide que los ordenen o clasifiquen de acuerdo con ciertos criterios.
Escalamiento de suma constante
Técnica de escalamiento comparativo en que se requiere que los encuestados distribuyan una suma constante de unidades como puntos, dólares, vales, engomados o fichas, entre un conjunto de objetos estímulo con respecto a un criterio.
Clasificación Q y otros procedimientos
Técnica de
escalamiento comparativo
que utiliza el procedimiento de rangos ordenados, para clasificar objetos en función de su similitud con respecto a cierto criterio.
Otra técnica de escalamiento comparativo es la estimación de magnitud. En esta técnica se asignan números a los objetos, de forma tal que las razones entre los números asignados reflejen razones en el criterio establecido
Investigación de mercados internacionales
En muchos países desarrollados, gracias a los mayores niveles de educación y de esnobismo por parte de los consumidores, los encuestados están acostumbrados a responder en escalas de intervalo y de razón
Sin embargo, se ha argumentado que en algunos países en desarrollo la formación de opinión no está bien cristalizada, lo cual hace difícil que los encuestados expresen la graduación requerida por las escalas de intervalo y de razón.
En particular, se ha recomendado el uso de escalas binarias
Ética
El investigador tiene la responsabilidad de usar el tipo adecuado de escala para obtener los datos necesarios para responder las preguntas de la investigación y probar la hipótesis.
SPSS para windows
El investigador puede diseñar cualquiera de las escalas básicas: nominal, ordinal, de intervalo y de razón. Además, es posible implementar con facilidad escalas de comparación pareada, de rangos ordenados y de suma constante.