Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
:check: Entorno del Marketing :check: (Microentorno (El microentomo de la…
:check: Entorno del Marketing :check:
Microentorno
El microentomo de la compañía consiste en participantes cercanos a ella que se combinan para formar su red de transferencia de valor o que afectan su capacidad para atender a sus clientes.
La clasificación del microentorno se divide en:
Microentorno interno
Compañía
Debe existir cierta armonía entre los objetivos y los planes de los distintos departamentos de la empresa, y para esto la Dirección toma en cuenta a varios departamentos de la empresa como:
Departamento de Compras
Departamento de Investigación y Desarrollo
Departamento de Finanzas
Microentorno externo
Clientes
Son los mas importantes del microentorno
Satisfacer a los clientes es el objetivo final de cualquier empresa, por ese motivo, cualquier estudio que nos aporte más datos sobre ellos resultará beneficioso para la organización.
Proveedores
Brindan los recursos que la compañía necesita para producir sus bienes y servicios.
Los problemas con los proveedores podrían afectar seriamente al marketing.
Por ejemplo
La escasez de insumos o retrasos en el abasto, los desastres naturales y otros sucesos pueden tener
costos en términos de ventas a corto plazo y perjudicar la satisfacción de los clientes en el largo.
Un mcremento en los costos de los insumos ocasionaría incrementos en los precios que podrían afectar de manera negativa el volumen de ventas de la compañía.
Intermediarios
Son empresas externas que participan en el proceso de publicidad, promoción y distribución de los productos al cliente final.
Competidores
Adecuar la estrategia de la empresa teniendo en cuenta como actúa la competencia es obligatorio para tener ventajas competitivas frente a los competidores.
macroentorno
Conjunto de factores y fuerzas externas, no controladas por la empresa, que afectan al microentorno.
se divide en varios entornos
Demográficos
Tiene que ver con los seres humanos y éstos forman los mercados. La población mundial está creciendo a un ritmo explosivo.
Nos hacen tener en cuenta la dimensión geográfica en la que opera o va a operar nuestra marca, con sus variaciones y características.
Económicos
El entorno económico está constituido por factores económicos que influyen en el poder adquisitivo y los patrones de gasto de los consumidores.
Tecnológicos
Se fijan en cuanto a los nuevos productos y procesos productivos, la obsolescencia de los productos, los cambios en la comunicación derivados de las nuevas tecnologías, etc.
Las nuevas tecnologias pueden significar una buena oportunidad para los especialistas de marketing
Político
Hacen referencia al papel que juegan los gobiernos y la ley en el desempeño de todo aquello que nos pueda afectar en nuestro camino empresarial.
Leyes generales como leyes Laborales, publicitarias.
Cultural
Tendencias del estilo de vida, de los valores y las creencias de la sociedad, que dan sentido y identidad
El estudio de esta fuerza resulta de especial interés a la hora de crear un producto o servicio acorde con los gustos de los consumidores.
Patriotismo
Natural
Todo aquello que afecta a la materia prima necesaria para el producto o servicio final
La contaminación y las medidas que lleva a cabo el gobierno para controlarla.
Cultura de ecologia
Menor confianza