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Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los…
Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos
Administración del desarrollo de nuevos productos
Estrategias de desarrollo de nuevos productos
Desarrollo de un producto nuevo centrado en el cliente.
Desarrollo de un producto nuevo que se concentra en
encontrar nuevas formas de resolver problemas de los
clientes y crearle experiencias más satisfactorias.
Administración del desarrollo de nuevos productos
Estrategias de desarrollo de nuevos productos
En el desarrollo secuencial de nuevos productos un departamento de la empresa trabaja de forma individual para completar su fase del proceso, antes de pasar el nuevo producto al siguiente departamento y fase.
Este proceso ordenado paso a paso, ayudaría al control de los proyectos complejos y riesgosos. Pero podría volverse peligrosamente lento.
Estrategias de desarrollo de nuevos productos
Desarrollo de nuevos productos basados en
equipos.
Los diversos departamentos de la compañía trabajan en estrecha colaboración, intercalando los pasos del proceso de desarrollo del producto para ahorrar tiempo e incrementar la eficacia.
Administración del desarrollo de nuevos productos
Estrategias de desarrollo de nuevos productos
Desarrollo sistemático de nuevos productos.
Es un enfoque de desarrollo innovador para reunir, revisar, evaluar y manejar las ideas de productos nuevos.
Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos
Estrategias del ciclo de vida del producto
Etapa de madurez
• Disminución del crecimiento en las ventas
• Muchos proveedores
• Productos sustitutos
• Exceso de capacidad fomenta mayor competencia
• Mayor promoción, investigación y desarrollo
Consideraciones adicionales de los productos
Decisiones del producto
y responsabilidad social
Da a la compañía la experiencia de vender el producto antes de realizar el importante gasto del lanzamiento completo.
Políticas públicas y regulaciones que implican
la adquisición o eliminación de productos, la
protección de patentes, la calidad y seguridad
del producto, y sus garantías.
Estrategias del ciclo de vida del producto
Estrategias de modificación en la etapa de madurez
• Modificación del
mercado
• Modificación del
producto
• Modificación de la
mezcla de marketing
Estrategias del ciclo de vida del producto
Etapa de decadencia
• Mantener el producto
• Cosechar el producto
• Descartar el producto
Consideraciones adicionales
de los productos y servicios
Marketing de productos y servicios internacionales:
Desafíos
• Determinar qué productos y
servicios introducir y en qué países
• Decidir qué tanto estandarizar y
adaptar los productos y servicios a
los mercados internacionales
• Empaques y etiquetas
• Costumbres, valores y leyes
Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos
Estrategias del ciclo de vida del producto
Etapa de introducción
Lento crecimiento de ventas
Las utilidades son negativas o mínimas
Altos gastos de distribución y promoción
Estrategias del ciclo de vida del producto
Etapa de crecimiento
Incremento en las ventas
Nuevos competidores entrarán en el mercado
Los precios permanecerán estables o disminuirán ligeramente
Educación de los consumidores
Aumento de utilidades
Los costos de promoción y producción alcanzan economías de escala
Estrategias del ciclo de vida del producto
Desarrollo del producto – Las ventas son de cero y los costos de inversión se incrementan
Introducción – Crecimiento lento de las ventas y utilidades nulas
Crecimiento – Aceptación rápida en el mercado y de incremento en las utilidades
Madurez – Disminución en el crecimiento de las ventas y reducción o estancamiento de las utilidades
Decadencia – Las ventas y las utilidades disminuyen
Estrategias del ciclo de vida del producto
Modas pasajeras.
Es una temporada de ventas demasiado altas, causada por el entusiasmo del consumidor, y la popularidad inmediata del producto o marca.