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Dirección del marketing para las nuevas realidades. (Actividades de…
Dirección del marketing para las nuevas realidades.
La principal función del marketing es:
Lograr que la empresa se adapte a su entorno.
Coordinación con las demás actividades de la compañía.
Satisfacer al consumidor mediante las actividades del marketing.
Factores legales y políticos
Ambiente político, en el que se incluyen: nuevas leyes, creación de oficinas gubernamentales reguladoras y el crecimiento de los grupos de presión.
Los legales: Que regula la operación de los negocios ha aumentado en forma constante a lo largo de los años; ahora no basta con cumplir las leyes locales, también se tiene responsabilidad en los niveles estatal, nacional e internacional.
Análisis de oportunidades: La primera actividad consiste en identificar las oportunidades de largo plazo en el mercado, pues si sólo se concentra en el corto plazo las inversiones y, en general, los esfuerzos que se realicen, podrían perderse muy rápido.
Factores económicos:
La estructura de ingresos depende del país.
Factores tecnológicos
Sin duda la fuerza que más modela la vida de las personas es la tecnología. Cada nueva tecnología es una mezcla de resultados.
Como por ejemplo:
Los transistores acabaron con los bulbos.
Los aviones con el ferrocarril.
Las televisiones lo pretenden hacer con el periódico.
Factores demográficos:
Entre los factores demográficos importantes están:
La edad del consumidor.
La generación a la que pertenece.
Actividades de marketing que debe llevar a cabo la organización:
Análisis de oportunidades.
Diseño de estrategias de marketing.
Planeación de negocios.
Organisación, implementación y control de las actividades del marketing.
Investigación y selecion de mercados meta.
El último paso del proceso de dirección del marketing: Consiste en organizar los recursos, implantar y controlar el plan del marketing.
Factores ambientales:
Los problemas que tenemos están relacionados con los elementos del ambiente:
Agua.
Clima.
Planeación de negocios: Toda estrategia se debe traducir en un plan anual del marketing, lo que significa que hay que decidir el nivel de gastos del marketing para lograr los objetivos.
Investigación y selección de mercados meta u objetivos: Antes de seleccionar un mercado meta se requiere medir y pronosticar qué tan atractivo es un mercado en particular.
Factores sociales:
Estos factores consisten en las actitudes, los valores y los estilos de vida y cómo influyen en los productos que la gente compra, los precios que paga, la efectividad de la promoción y cómo, dónde y cuándo espera comprarlos.
Las personas de mentalidad abierta: generalmente se trata de individuos ampliamente informados que se interesan por nuevas clases de productos.
El segmento de tradicionalistas: que se aferran a las costumbres de los lugares en que nacieron y no están interesados en apartarse de ellos.
Modernistas: que conceden un alto valor al éxito personal, el consumismo, el materialismo y la racionalidad tecnológica.
Ambientalistas: se trata de compradores que están dispuestos a pagar más por productos orgánicos.
Valores actuales que podemos encontrar:
Elementos de un plan del marketing, los planes del marketing se componen de varias secciones
Resumen ejecutivo. Presenta un panorama general del plan propuesto, en el que se destaca su fortaleza, para una rápida revisión por parte del lector.
Situación actual del marketing. Presenta los datos más relevantes del mercado meta.
Análisis de oportunidades. Identifica las principales oportunidades, amenazas, fortalezas y debilidades que afronta el producto.
Objetivos. Define los objetivos a los que quiere llegar el plan, tanto en materia financiera como del marketing.
Tácticas del marketing. Presenta el enfoque del marketing general que se utilizará para lograr los objetivos de corto plazo del plan y de qué manera contribuyen para alcanzar los objetivos de largo plazo.
Control del plan anual incluye.
Análisis de ventas.
Análisis de participación en el mercado.
Relaciones de gastos contra ventas.
Control de la rentabilidad y de la eficiencia:
Es la actividad que consiste en medir o cuantificar la rentabilidad real de los productos, grupos de clientes, canales de distribución y tamaño de los pedidos.
Control del plan estratégico:
Consiste en evaluar si la estrategia del marketing, seguida por la compañía, aún es adecuada para las condiciones del mercado.